Campan A Old Spice

Campaña Old Spice
Grupo objetivo: “Old spice” En un principio, su grupo objetivo era de personas mayores (hombres), pero al pasar los años se reinvento con la campaña de Terry Crews (2015) cambiandosu grupo objetivo a hombres que se quieran sentir fuertes. Desde los 25 años a los 35 años C1 C2 C3
Objetivos de Comunicación: Presentar a Terry Crews con la frase “Huele como hombre, hombre”.Cambiando el concepto de la marca de viejo a fuerte.
Objetivo de Marketing: Rejuvenecer la marca, estaba cayendo ya que sus productos solo lo compraban los hombres mayores e iban a llegar a un punto en queiba a morir la marca, con esto se dieron cuenta de que tenían que rejuvenecer la marca con sus campañas pero manteniendo su esencia.
Objetivos de Medios:
Cuantitativos: Según cifras que publico“Brandweek”, las ventas de Old Spice han crecido un 11% desde la ultima lanzada representada por Terry Crews. La tendencia es el alza: En los últimos meses las ventas han aumentado un 55%, y en este ultimotiempo un 107%.
Cualitativos: Old Spice quería crear un lazo con sus consumidores estrenando una campaña llamada “Muscle Music” que consistía en un compositor musical que utiliza su teclado paracontrolar los músculos de Terry Crews, creando música, para luego ser compartidos o guardados.
Estrategia: En una plaza interactiva donde se encuentran maquinas de ejercicios, poner dispensadores deldesodorante Old Spice que significa olor de hombre, para que se hagan más fuertes.

Corrección Campaña Old Spice
Marca: Old Spice
Campaña: Bloqueo (Terry Crews).
Grupo Objetivo: Hombres de 18 a 30 años C1C2.

Objetivos de Comunicación: Usar la imagen de Terry Crews (hombre musculoso, fuerte) para representar como el producto bloquea el mal olor, siendo un desodorante fuerte y duradero.

Objetivos deMarketing: Reposicionar la marca, ya que Old Spice era asociado a un desodorante para gente mayor o más adulta, por lo que, a través de esta campaña, se busca rejuvenecer la marca.

Objetivo de...