Campan A Vitamin Water















































Campaña de Mantenimiento

Cuenta: Vitamin Water





































ANTECEDENTES DEL PRODUCTO

fue una idea revolucionaria la de introducir complejos vitamínicos en el agua, por ende VitaminWater fue la primera bebida de su tipo en el mercado, aunque no nació con ese nombre. En 1994 J. Darius Birkoff hizo la primera bebida de H2Ocon contenido de vitaminas y minerales, y nació bajo el nombre de la ahora compañía, Glaceau Water.

Esta bebida empezó siendo vendida solamente en supermercados y tiendas en Estados Unidos especializadas en productos enfocados en la buena salud del consumidor. Fue hasta el año 2000 que el nombre Vitaminwater fue concebido y se comenzó a vender la bebida bajo dicho nombre. Rápidamente su popularidadcreció en Nueva York y se convirtió en una de las bebidas más famosas y vendidas del mercado. En 2007 The Cola Company compró un 70% de las acciones de Glaceau y es quien se encarga hoy en día de la publicidad e Vitaminwater. 

Su publicidad ha sido criticada en el pasado, ya que se enfocaba en lo saludable que era la bebida para los consumidores, pero obviaba la cantidad de azúcar que trae elproducto. Fue aquí cuando se cambió el punto de vista de publicidad de un producto nutritivo para los consumidores a uno que provee energía de una manera saludable. Hoy en día existen 27 sabores de Vitaminwater.


CARACTERÍSTICAS FÍSICAS Y USO DEL PRODUCTO

Es una bebida energética saludable, porque al contrario de las otras bebidas energéticas en el mercado, como lo es Red Bull, no contiene taurinay contiene Vitamina C, Vitamina B3 B5 B6 B12 y Vitamina E. Sin embargo contiene mucha azúcar. Su botella es una botella plástica transparente, y el líquido de cada una de las presentaciones y sabores es de colores llamativos y fuertes, como lo es el fucsia, turquesa, anaranjado, amarillo etc. Su etiqueta utiliza una tipografía muy simple, con un juego de negrita y letra normal. Además de esto, suetiqueta también trae la información nutricional del a bebida y menciona los beneficios para el consumidor. Los usos de esta bebida son para hidratarse de forma sabrosa y responsable, para tomar un complemento energético saludable.













ANALISIS FODA


FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Agua vitaminada importada Premium
Pionero en la categoría
Líder en su categoría
Variedad de sabores
Presente en17 países
Publicidades reconocidas
Oportunidad para crecer en mercados centroamericanos
No existe competencia directa en Guatemala
Posicionarse como la primera y mejor opción de aguas vitaminadas
Presencia de marca en los mejores gimnasios

DEBILIDADES
AMENAZAS
Categoría de aguas vitaminadas inexistente
Precio alto
No existe la costumbre de tomar aguas vitaminadas
Poca difusión de marca
Mercado deaguas vitaminadas no es conocido en México
Se debe competir con bebidas hidratantes conocidas



DETALLES DEL PRODUCTO

Es un producto fabricado por un llamado “loco por la salud”, por ende, aparte de su alto contenido de azúcar, busca la salud de sus consumidores. Es un producto que aunque principalmente se considere saludable, es divertido por sus colores y llamativo por los mismos. Es simplepor su etiqueta, y activo.

POSICIONAMIENTO

Se posiciona como una bebida hidratante de buen sabor hecha a base de agua solamente, inyectada con vitaminas esenciales para el cuerpo humano. Se posiciona también como una bebida divertida y energética para quienes buscan la salud a la hora de hacer deporte.

Competencia directa: Smartwater, Vitaminenergy, SoBe wáter, Hint, Acaiberry Tea.

Competenciaindirecta: RedBull, Maxxx Energy, Battery, Coca Cola, Pepsi, Agua Cristal, Alpina, Evian.

Motivo de compra: Su sabor, y el hecho de que viene inyectada con vitaminas para el cuerpo además de proporcionar energía, también por su aspecto.

Núcleo de compra: Automercado, Mas por Menos, AmPm, Fresh Market.

PLAN DE EJECUCIÓN

Región: D.F. y Área Metropolitana






























Objetivo...