Campana Publicitaria

Contenido






Introducción


En el presente documento consiste en dar a conocer el resultado obtenido de la investigación de mercado de una manera global, dando énfasis en el desarrollo de la campaña publicitaria del restaurante “Don Li Express”, utilizando la información obtenida de nuestro target.
Lo cual, no da paso de cómo distribuir porcentual y cuantitativamente en lospresupuestos de producción y con relación al presupuesto de medios de comunicación que vamos a utilizar como redes sociales, hojas volantes y afiches, con el fin de alcanzar el objetivo de la campaña que es dar a conocer el nuevo restaurante de comida china “Don Li Express” en la zona de Antiguo Cuscatlán.
Además de presentar la repartición de los mil dólares en la campaña publicitaria, en la cualse ha destinado cierta cantidad que se le expresara más adelanta en el documento y como se ha repartido en las diferentes actividades para lograr el objetivo de la campaña, se establecerá parámetros de medición para ver la efectividad y el impacto que tenga la publicidad diseñada para el restaurante.

Campaña publicitaria
I. Análisis de los resultados de la investigación de mercado y suincidencia en la Campaña Publicitaria

El target del restaurante está compuesto por hombres y mujeres de 18 a 65 años de edad, de clase media alta, que residen en el municipio de Antiguo Cuscatlán. Un estudio preliminar de del público objetivo determina cuáles medios de comunicación utilizan para informarse, sus preferencias gastronómicas y promociones.
Se obtuvo la siguiente información: el 68%del total general utiliza las redes sociales para informarse. En esta categoría se destaca el segmento de 18 a 34 años en ambos géneros mostró 95% de participación en éstas. En segundo lugar están las hojas volantes, con un 44% del total general; de este porcentaje el segmento de 50 a 65 años abarca el 69%. Además, la razón principal por la que van al restaurante chino es por su sabor eingredientes, con un 46%. El segmento del género femenino de todas las edades le da una importancia del 70% al sabor, pero también a la higiene con un 63%.
El tipo de promociones que prefiere el público objetivo son los descuentos especiales. Así lo señaló el 44% del total de los encuestados, del cual el 45% tiene entre 18 y 34 años, mientras que el 54% tiene entre 50 y 65. Un 38% de las personasconsultadas eligió las degustaciones como una buena forma de conocer el restaurante, con una importancia significativa en las edades de 18 a 34 (45%) y de 35 a 49 (40%) de ambos géneros.
Esto nos dio un parámetro para invertir el presupuesto disponible de $1,000.00 del restaurante, repartido entre los medios de comunicación a emplear que son hojas volantes y afiches. Esto se establecerá del día 10 de julioal 30 de agosto del 2013.
Por lo tanto, los componentes principales de la campaña que se proponen son los siguientes:
Ubicación
Uno de los objetivos de la campaña es difundir la ubicación del restaurante Don Li Express al público objetivo, para que los clientes potenciales lo conozcan y sepan cómo llegar. El restaurante Don li Express tiene a su favor que está ubicado en una zona de muchaactividad comercial y constante flujo vehicular, con fácil acceso al local, y en sus alrededores hay varias residenciales que tienen las características del target.
Medios de Comunicación
Según el estudio preliminar, nuestro target tiene una opción predominante por las redes sociales para informarse, además de prestar atención a las hojas volantes. También se colocarán afiches para la universidaden algunos puntos estratégicos, como la entrada principal, la cafetería, zonas recreativas y el parqueo.
Mensaje de la campaña publicitaria
Se utilizarán afiches para la universidad Albert Einstein, hojas volantes para las residenciales de los alrededores del restaurante Don li Express y redes sociales para dar los a conocer de manera masiva la ubicación del lugar, en el municipio de Antiguo...