Campanas politicas exitosas

Fundación Konrad Adenauer
Diciembre 2011
Guatemala, Centroámerica

ISBN: 978-9929-561-75-5
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Se permite su reproducción parcial o total, siempre que
se cite la fuente.

Editor responsable
Tjark Egenhoff
Coordinación editorial
Rubén Hidalgo Rosales
Edición
Magnaterraeditores
DiagramaciónHelber García

Impresión
Magna Terra editores
5ta. avenida 4-75 zona 2
Ciudad de Guatemala
Tels. (502) 2238-0175/2250-1031
www.magnaterraeditores.com
magnaterraeditores@yahoo.com
1,000 ejemplares

Contenido

Presentación________________________________________________ 5
Prólogo_____________________________________________________ 7
1. Identidad local.________________________________________ 9Jorge Dell ´Oro
2. LA PLANIFICACIÓN_______________________________________ 13
Carmen Beatriz Fernández
3. Los Instrumentos______________________________________ 29
Carmen Beatriz Fernández
Jorge Dell ´Oro
4. Ciberpolítica: las nuevas herramientas__________________ 59
Carmen Beatriz Fernández
5. ¿Es el candidato el mensaje?____________________________ 99
Jorge Dell ´Oro
6. La unidad decampaña

Manual de campaña, una guía en medio del caos_______________ 119
Jorge Dell ´Oro
7. ¿Comunicación racional o emocional?__________________ 129
Jorge Dell ´Oro


Anexo ___________________________________________________ 133








CASO PRÁCTICO: LA REPÚBLICA DE ARAGUÁN:
CUANDO LA POLÍTICA NO INTERPRETA A LA GENTE_____________ 135
Jorge Dell´ Oro
ANÁLISIS DE CASOS: Eleccionesrecientes PRESIDENCIAL
EN COLOMBIA. ¿Cómo perder una elección en tres semanas? _____ 145
Carlos Andrés Pérez





PRESIDENCIAL EN COSTA RICA. Laura Chinchilla:
una campaña que logra la primera mujer presidente____________ 149
Nora Ruiz





REGIONAL EN MÉXICO. La elección de gobernador
en el Estado de Puebla____________________________________ 155
Arturo García Portillo


PARLAMENTARIAS ENVENEZUELA.
Un país quiere vivir sin miedo______________________________ 159

Carmen Beatriz Fernández
GLOSARIO________________________________________________ 165
Bibliografía_____________________________________________ 177

Presentación

La comunicación política es más que un lindo eslogan de
campaña. Los partidos políticos modernos están descubriendo
que necesitan un canal constante decomunicación y relacionamiento con el ciudadano y sus correligionarios. Y para ello es
imprescindible construir una estrategia comunicacional apoyada
en una estructura mínima institucional.
Partiendo de partidos con fundamento ideológico y programático,
la comunicación partidaria no puede estar tercierizada en manos
de un estratega que no comparta la visión de sociedad en la cual
se fundamenta laacción del partido. La comunicación partidaria
necesita estar anclada profundamente en nuestros principios y
valores, además de responder a las reglas e instrumentos de la
comunicación moderna. Por ello, este manual respira la convicción demócrata cristiana, en su enfoque, lenguaje y en las referencias al pensamiento político.
Queremos presentar un manual de comunicación para los partidos del centrohumanista en Centroamérica – como herramienta
de trabajo – alentándolos a invertir en la profesionalización de la
comunicación política y de campaña. Lamentablemente no se ha
visto un esfuerzo constante en la comunicación interna y externa
más allá de las campañas electorales. Esto es un reto importante
que hay que afrontar para poder contribuir a la formación de la
voluntad ciudadana y el debatesobre la cosa pública. Este trabajo constante tendrá sus frutos cuando llegue el tiempo de la
campaña electoral.

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El manual hace énfasis en la creciente importancia de la ciberpolítica en la campaña. Especialmente en estructuras partidarias
con tradiciones jerárquicas verticales cuesta que se establezca
una lógica horizontal y en redes que refleje la nueva dinámica
comunicacional. Por ello...