Campanas Publicitarias

Campañas Publicitarias

Contenido

CLASIFICACIÓN DE LAS CAMPAÑAS

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
•Expectativa
•Lanzamiento
•Mantenimiento
•Sostenimiento
•Promoción
•Relanzamiento

Campañas Publicitarias

Campañas Publicitarias

Para desarrollar una campaña
publicitaria, tanto quienes están
encargados del mercadeo en una
empresa como los publicistas en su
conjunto, requierenconocer muchas
cosas acerca del consumidor actual y
potencial de los productos. qué
compran, por qué compran lo que
compran, cómo adquieren los
productos y servicios, cuándo lo
hacen, cada cuánto, y que hacen con
ellos una vez los han adquirido.

1

Campañas Publicitarias
El papel de una campaña
publicitaria se lleva a cabo
básicamente antes de comenzar la
acción de la venta. Este papeles de
una parte, hacer conocer y tomar
conciencia de la existencia de los
productos disponibles en el mercado y
de otra hacer que tales productos se
acepten, gusten y sean preferidos a
otros, lo que constituye apenas una
acción motivadora hacia la venta.

2

Campañas Publicitarias
Clasificación de las Campañas

Expectativa Es aquella que se utiliza
para despertar el interés osugestión. El
subconsciente se vale de imágenes,
frases, sonidos fuertemente emotivos
para lograr que el consumidor este
pendiente de ella, ignorando el producto
que se va a consumir en el mercado,
haciendo uso de frases como:
“Espérelo”, “Ya llega”, “Muy pronto”,
“Que rica es”.

Este tipo de campaña
utilizada en todos los medios.

es

3

Campañas Publicitarias
Lanzamiento: Cuando elproducto se
da a conocer en el mercado,
manejando el interés de manera
consciente,
entendiendo
por
consciente el que juzga, observa,
registra y tiene a su cargo la iniciativa
de consumir el producto, mirarlo y
poder analizar sus cualidades de
forma, color, sabor, etc.

4

Campañas Publicitarias

Mantenimiento: Es aquella que se
hace para mantener el producto y los
serviciosvivos en el mercado.
Productos y servicios que hace
mucho tiempo están en el mercado
cada día se realizan campañas para
crear hábitos hacia él.

5

Campañas Publicitarias
Sostenimiento: En esta campaña se utiliza
la influencia de la repetición, siendo
tratado este fenómeno con mucho cuidado
y manejando no varios temas, sino un
mínimo tema, un solo objeto de ser
posible, debiendo serampliado este
principio en un tiempo y en un espacio a la
serie de manifestaciones publicitarias
correspondientes a él.
Influencia a los demás para que
tomen acciones con respecto al producto o
servicio.

6

Campañas Publicitarias
Promoción: El objetivo de esta campaña de
promoción, es aumentar las ventas o el
volumen mediante una red de distribución,
realizándose de varias formas:El producto y servicio se pueden
promocionar por medio de representantes de
venta, que vende puerta a puerta, donde el
contacto directo es más importante.

7

Campañas Publicitarias
Relanzamiento: Esta se hace con el fin de brindar una visión
nueva del producto, y cuando el consumidor se encuentra saturado de la
campaña anterior, todo lo contrario debe ser novedosa y totalmentediferente, su distribución se hace a través de puntos de venta.

8

Campañas Publicitarias

Cupón: Los cupones son
unas de las técnicas de promoción
más utilizadas y populares en la
mayoría
de
los
mercados.
Tradicionalmente, los cupones son
los certificados que le garantizan al
comprador una reducción de precio,
un valor especial, o un regalo de
cualquier tipo para incentivar sudecisión de compra.

7.1

Campañas Publicitarias
Oferta enterrada: Denominada
a veces oferta escondida, que no ha sido
resaltada y que generalmente se coloca al
final del texto para comprobar la
eficiencia del anuncio. Esta oferta es
generalmente para muestra gratis o
información adicional sobre el producto.
Oferta especial comercial:
Campaña
en
la
que
participan
comerciantes locales...