Campaña cheetos

CAMPAÑA PUBLICITARIA
PARA PRODUCTO CHEETOS DE EVERCRISP

Nombres: Katherine Barriga Tortoza
Claudia Castillo Serrano
Rodrigo Tapia ToroÍNDICE

Agradecimientos…………………………………………………………………………….2
Índice………………………………………………………………………………………...5
Introducción………………………………………………………………………………..10
Planteamiento del problema y justificación de este seminario…………………………….12
Pregunta de investigación………………………………………………………………….12
Objetivo general de este seminario...………………………………………………………12Objetivos específicos de este seminario……………………………………………………13
MARCO TEÓRICO………………………………………………………………… ……14
CAPÍTULO I: EL MERCADO DE LOS SNACKS……………………….........................17
Definición e historia de los snacks………………………………………………… ……...17
El mercado de snacks en Chile …………………………………………………………….18
Competencia directa de Cheetos…………………………………………………………...20
Principales marcas de productossalados…………………………………………………..20
Estrategias en el mercado de los snack…………………………………………………….22
Prácticas en el consumo de los snacks en Chile …………………………………………...23
Visión antropológica de las golosinas ……………………………………………………..24
Impacto de las golosinas en la salud. Tendencias.…………………………………………26
Cheetos y la tendencia nutricional…………………………………………………………29
CAPÍTULO II: ANTECEDENTES DE LA MARCA Y ELPRODUCTO……………….34
Antecedentes de marketing de la marca…………………………………………………....34
Cheetos: el producto………………………………………………………………………..34
Descripción de la línea de productos bajo la marca Cheetos………………………………36
Precio……………………………………………………………………………………….36
Plaza………………………………………………………………………………………..37
Promoción.…………………………………………………………………………………38
Packing……………………………………………………………………………………..39
Cheetos: lamarca…………………………………………………………………………..39
La empresa tras el producto………………………………………………………………..40
Misión y visión de Pepsico………………………………………………………………...41
Estructura de las marcas……………………………………………………………………41
Análisis F.O.D.A. de la marca y el producto Cheetos……………………………………..42
CAPÍTULO III: ANTECEDENTES COMUNICACIONALES DE LA MARCA………..44
La Marca…………………………………………………………………………………...44
Análisis de la marca actual y suestructura………………………………………………...44
Logotipo actual (estructura de la marca)…………………………………………………...44
Identificadores……………………………………………………………………………...44
Análisis de la personalidad de la marca a través de su estructura………………………….45
Valores……………………………………………………………………………………..45
Herramientas de comunicación actualmente utilizadas……………………………………46
Antecedentes de su publicidad……………………………………………………………..47
Guía para el análisis de lapublicidad….…………………………………………………...48
Análisis sensible y suprasensible…………………………………………………………..48
Características lúdicas……………………………………………………………………...48
Psicología del color………………………………………………………………………...49
Semiótica…………………………………………………………………………………...50
Las funciones del lenguaje…………………………………………………………………52
Análisis de la pieza gráfica número 01 campaña Pokémon tazos………………………….55
Ojbetos denotados………………………………………………………………………….55
Connotacionesicónicas…………………………………………………………………….56
Evaluación Global………………………………………………………………………….58
Otras gráficas publicitarias de Cheetos…………………………………………………….59
Análisis último spot Cheetos Chile……………..………………………………………….62
Análisis spot Cheetos Campaña Orange Underground EE.UU. …………………………..64
CAPÍTULO IV: EL GRUPO OBJETIVO Y EL POSICIONAMIENTO……….. ……….69
El grupo objetivo …………………………………………………………………………..69
Nuestro Grupoobjetivo…………………………………………………………………….72
Características sociodemográficas, psicográficas, conductuales y estilo de vida………….73
Perfil sociodemográfico……………………………………………………………………73
Perfil psicológico entre 25 y 35 años (hombres y mujeres)………………………………..78
Los Kidults: nuestro grupo...