Campaña Ciel 2011
Páginas: 3 (618 palabras)
Publicado: 16 de enero de 2013
LOS MONSTRUOS DE LA MERCADOTECNIA
CAMPAÑA CIEL 2011
En 2011 Coca-Cola de México lanzó una de las más exitosas campañas ese año, para su producto CIEL llamada: Ciel ‘dale la vuelta.
Directorde Mercadotecnia de Coca-Cola de México | Pablo López |
Campaña | 'Dale la vuelta' |
Cliente | Ciel, de Coca-Cola de México |
Agencia | JWT |
Ventas | Aumentaron 8.1% en el segundo semestrede 2010 contra 2009. |Ana Claudia Talancón fue la imagen de lacampaña de Ciel, Dale la vuelta. (Foto: Cortesía Ciel)
La marca abrió unportal en Facebook para que las personas ganaran camisas ecológicas con la campaña Dales la vuelta (Foto: Cortesía Ciel)
Con esta campaña, la marca logró posicionar su producto Ciel como ecológico,promoviendo la cultura del reciclaje, fomentando que las botellas no se fueran a la basura sino que la gente las utilizara en hacer algo útil y hasta divertido como esculturas gigantes que se colocaron encentros comerciales tan importantes como Santa Fe, Perisur, entre otros.
Esta publicidad tomó en cuenta la teoría de Philip Kotler del Marketing 3.0, logrando posicionar no sólo la marca sino laempresa como socialmente responsable, provocando que mucha gente se uniera a su causa. La empresa demostró no sólo entender la realidad del planeta si no que retó a los consumidores a hacer algo por laecología: “Nos mueve el planeta ¿y a ti?”.
El mensaje no sólo estuvo en medios masivos por demás explotados como la televisión, sino que también estuvo en redes sociales, pero sobre todo, al...
CAMPAÑA CIEL 2011
En 2011 Coca-Cola de México lanzó una de las más exitosas campañas ese año, para su producto CIEL llamada: Ciel ‘dale la vuelta.
Directorde Mercadotecnia de Coca-Cola de México | Pablo López |
Campaña | 'Dale la vuelta' |
Cliente | Ciel, de Coca-Cola de México |
Agencia | JWT |
Ventas | Aumentaron 8.1% en el segundo semestrede 2010 contra 2009. |Ana Claudia Talancón fue la imagen de lacampaña de Ciel, Dale la vuelta. (Foto: Cortesía Ciel)
La marca abrió unportal en Facebook para que las personas ganaran camisas ecológicas con la campaña Dales la vuelta (Foto: Cortesía Ciel)
Con esta campaña, la marca logró posicionar su producto Ciel como ecológico,promoviendo la cultura del reciclaje, fomentando que las botellas no se fueran a la basura sino que la gente las utilizara en hacer algo útil y hasta divertido como esculturas gigantes que se colocaron encentros comerciales tan importantes como Santa Fe, Perisur, entre otros.
Esta publicidad tomó en cuenta la teoría de Philip Kotler del Marketing 3.0, logrando posicionar no sólo la marca sino laempresa como socialmente responsable, provocando que mucha gente se uniera a su causa. La empresa demostró no sólo entender la realidad del planeta si no que retó a los consumidores a hacer algo por laecología: “Nos mueve el planeta ¿y a ti?”.
El mensaje no sólo estuvo en medios masivos por demás explotados como la televisión, sino que también estuvo en redes sociales, pero sobre todo, al...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.