Campaña de comunicación de converse

Una campaña de comunicación, que puede ser subcontratada o llevada a cabo por la propia empresa, es el conjunto de mensajes e informes que elabora el gabinete de prensa, con la finalidad de hacerlosllegar a los diferentes medios para que éstos se hagan eco del contenido de los mismos, y así crear expectativas de compra, sensibilizar a la opinión pública, aportar datos informativos, contenidospublicitarios...

Campaña de comunicación de Converse 2009

Mindshare España, la primera agencia de medios creada por el Grupo WPP, ha creado la campaña de comunicación de la marca Converse para elaño 2009, con la que la popular firma de calzado ha querido acentuar la comunicación en los diversos modelos de zapatillas de skate y basketball, y por supuesto en sus clásicos All Stars, en variosmateriales y diseños.
Siguiendo la línea de comunicación del 2008, cuando Converse celebró su centenario, con esta campaña la marca refuerza los conceptos de rebeldía, originalidad y autenticidad,buscando sorprender a su target con acciones cada vez más diferentes e impactantes.
La campaña desarrollada por Mindshare España se ha estructurado en dos áreas. Por un lado, se han llevado a cabodistintas acciones en medios impresos y, por otro, con la finalidad de contactar e impactar a gente joven, entre ellos a los early adopters y los interesados por la moda y tendencias, se han llevado acabo distintas acciones de OOH, eventos y de guerrilla, como una carrera entre parejas unidas por los cordones de sus Converse, una acción de Clean Grafiti -novedosa técnica limpia de grafiti para llevarla marca a la calle- y una acción de guerrilla conocida como Shoefitti que consistió en colgar zapatillas Converse en los cables de tendido eléctrico entre edificios, con el objetivo de generarsorpresa e intriga entre los viandantes). Además, “para crear un efecto de integración total”, en las paredes de edificios colindantes Converse pegó carteles de los cuales colgaban cordones reales.
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