Campaña de marketing

CASO DE ESTUDIO 1
CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL

Institución Educacional
RIFA PARA RECAUDAR FONDOS

Planificación
· Auditoria de la situación
· Auditoria interna
La Institución Educacional es una organización nacional, religiosa privada, no
lucrativa, cuyo objetivo es prestar servicios educativos para el desarrollo
social a los sectores populares menos favorecidos, promoviendo laparticipación de la población para que sea protagonista en la búsqueda de
una mejor calidad de vida, en la construcción de una sociedad con economía
solidaria, organizada en torno al bien común y en el marco de la fe y la
justicia social.
Fue fundada en 1980, por el Sacerdote Agustino P. Juan Gonzalez de
nacionalidad mexicana, en La Paz, Bolivia, extendiendo sus actividades al
interior del país.En la actualidad I.E. realiza su labor en los 9 departamentos de Bolivia, en
áreas de EDUCACIÓN FORMAL (guarderías, pre básico, primaria,
secundaria, educación técnica, formación de directores, formación docente,
capacitación de profesores de educación técnica); Llegando a un total de
100.000 beneficiarios.
Hoy, I.E. se enfrenta a otro desafío: el de potenciar en calidad la propuestaeducativa formal en su cobertura nacional. En esta nueva etapa necesita del
respaldo de las instituciones bolivianas para profundizar su labor en
beneficio de la educación, por lo que se ha propuesto organizar una rifa a
nivel nacional para conseguir los fondos necesarios para la elaboración y
compra de material didáctico, equipamiento y capacitación docente.
· Auditoria Externa
· Fijación deobjetivos
· Obtener los fondos que necesita la institución para potenciar la propuesta
educativa de calidad.
· Lograr el compromiso de empresas privadas, personas y otros con la labor
educativa de I.E.
· Lograr el compromiso y participación de los beneficiarios en la recaudación
de fondos.
· Difundir la labor y misión de I.E.

· Diseño de estrategia
La estrategia a utilizarse será laorganización de una rifa se realizará a nivel
nacional contando con la autorización y liberación de impuestos desde la
oficina de la Primera Dama de la Nación.
Los premios a sortearse deberán ser donados por la empresa privada, al
menos parcialmente, con el argumento de intercambio de publicidad y
apoyo a la educación. (los afiches, tickets, gingles, spots, poleras deben
incluir el logo de laempresa o mencionar sus nombres como
coauspiciadoras del evento y en favor de la educación).
La meta a conseguir: 50 premios que podrían ser:
· 3 pasajes aéreos a la Isla Margarita − Venezuela con todo incluido
· 5 pasajes aéreos a la ciudad de Santa Cruz con todo incluido
· 2 pasajes aéreos a la ciudad de Cochabamba con todo incluido
· 10 computadoras
· 10 televisores
· 10 equipos de DVD
· 10teléfonos celulares
· Presupuesto
Premios
· 3 pasajes aéreos a la Isla Margarita − Venezuela con todo incluido
· 5 pasajes aéreos a la ciudad de Santa Cruz con todo incluido
· 2 pasajes aéreos a la ciudad de Cochabamba con todo incluido
· 10 computadoras 15.000 $us
· 10 televisores
· 10 equipos de DVD
· 10 teléfonos celulares 850 $us.
Campaña comunicacional
· Diseño de campaña:afiches,
· spots (2)
· gingles (2)
· artes de prensa
· Total 70.000 $us.
Difusion
· Transmisión en vivo por canal 7
· difusión de spots
· Radio
· Prensa
· Total 20.000 $us.

Equipamiento de oficina
· computadora e impresora 2.000 $us.
· Material de escritorio 500 $us.
· fotocopias e impresos varios
Personal
· responsables departamentales
· Asesoramiento jurídico
· notario de FéPública
· secretaria − mensajero
· Apertura de cuenta 500 $us.
Material grafico
· Diseño y elaboracion de tikets afiches volantes
· carpetas de presentación
Envío de premios
Espectaculos:
· artístas,
· Montaje de escenario, decoración,
· Contrato con amplificación
· ánfora gigante
Servicios
· correo 1.000 $us.
· teléfono
Imprevistos
· Implantación
· Coordinación
Se iniciará una...