Campaña de publicidad para el jugo de noni con sábila

Universidad Internacional de las Américas
Licenciatura en Administración de Empresas

Producción Publicitaria

Campaña de publicidad para
el Jugo de Noni con Sábila

Autores:
Roxana Chaves 942626
Eugenia Fonseca 20001961
Mónica V. Loría 20001525
Sandy Rojas 2002410

Profesor:
Lic. Eddie Loría Sagot

Noviembre, 2006
San José, Costa RicaINDICE....................................................................................................................................1
1 INTRODUCCION 3
2 DESCRIPCION DE LA EMPRESA 6
2.1 RESEÑA HISTORICA 6
2.1.1 ASPECTOS GENERALES 6
2.2 MISION Y FILOSOFIA DE LA EMPRESA 8
2.2.1 MISION 8
2.2.2 ANALISIS FODA 9
2.2.3 MEZCLA ACTUAL DE MERCADEO 10
3 ANALISIS ESTRATÉGICO DEL PRODUCTO 12
3.1 RASGOS DESCRIPTIVOS DELPRODUCTO 12
3.1.1 CARACTERÍSTICAS FISICAS 12
3.1.2 CARACTERÍSTICAS DIFERENCIADORAS 14
3.1.3 ETAPA DEL CICLO DE VIDA 14
3.1.4 Principal Ventaja Competitiva 14
3.1.5 Principal Desventaja Competitiva 14
3.1.6 Estrategia de Posicionamiento 14
3.1.7 Participación actual de mercado 15
3.1.8 Beneficios / valor percibidos por el consumidor 15
3.1.9 Estrategia actual deservicio al cliente 15
3.1.10 Estrategia de Distribución 16
4 MERCADO DE CONSUMO 16
4.1 ESQUEMA DE ESTACIONALIDAD DE CONSUMO 16
4.2 PRECIO Y SU COMPARACIÓN CON LA COMPETENCIA 16
4.3 OCASIONES DE CONSUMO 17
4.4 FORMAS DE CONSUMO 17
5 ANALISIS DEL MERCADO 18
5.1 CONSUMIDORES 18
5.1.1 SEGMENTO GEOGRAFICO 18
5.1.2 DESCRIPTORES DEMOGRAFICOS 18
5.1.3 DESCRIPTORESPSICOLÓGICOS 18
5.1.4 DESCRIPTORES CONDUCTUALES 18
5.1.5 DESCRIPTORES SOCIOECONÓMICOS 18
5.2 COMPETENCIA 19
5.2.1 Tipos de competencia: 19
6 PUBLICIDAD 20
6.1 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN 20
6.1.1 OBJETIVO GENERAL 20
6.1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 20
6.2 IDEA DE CAMPAÑA 20
6.3 POSICIONAMIENTO 21
6.4 BENEFICIOS-PROMESA BASICA DEL PRODUCTO 21
6.5 BENEFICIOS-PROMESASECUNDARIA 21
6.6 PERSONALIDAD DEL PRODUCTO 21
6.7 TONO DE LA COMUNICACIÓN 22
6.8 SLOGAN 22
6.9 ACCIONES PROMOCIONALES 22
6.10 MEDIOS 22
6.11 JUSTIFICACION DE LOS MEDIOS 22
6.12 MEDIA MIX 24
6.13 ESTRATEGIA DE ESTACIONALIDAD 24
6.14 TACTICAS DE MEDIOS 25
6.15 PRESUPUESTO 26
7 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 27
7.1 CONCLUSIONES 27
7.2 RECOMENDACIONES 27
8 BIBLIOGRAFIA28
9 ANEXOS 29

INTRODUCCION

Cada vez más personas están interesadas en utilizar productos naturales para su salud y la curación de algunos malestares específicos; esto unido a una tendencia por lo natural, sencillo, holístico y el deseo de comprensión de la vida a otros niveles que incluyen relajación y métodos como rayid y joga entre otros, han motivado el desarrollo comercial deproductos naturales que contribuyen a estas tendencias. El uso de los productos naturales como el Noni y la Sábila, mismos que han sido utilizados desde hace muchos años.
El Noni es el nombre dado a un fruto que crece principalmente en las islas de la Polinesia. Los antiguos pueblos de ésta región cuando viajaban de una isla a otra, llevaban consigo éstas plantas consideradas sagradas por su valorenergético y medicinal. Es así que después de cientos de años los habitantes de la Polinesia utilizan éste fruto que tiene propiedades benéficas para la salud.
Antiguos manuscritos de curanderos cuentan que los Polinesios utilizaban el fruto del Noni como ingrediente principal de todas las preparaciones medicinales y que lo utilizaban en los problemas de salud como: asma, alérgias, dolores deartritis, problemas pulmonares, dolor de cabeza, constipación, problemas menstruales, fatiga crónica, tos, fracturas y en otros.
A partir de la década del cincuenta del siglo XX es que comienzan las investigaciones biomédicas sobre el noni. Se ha reportado investigaciones en Estados Unidos —Universidad de Stanford, Universidad de California (UCLA), Universidad de Hawai—, en Inglaterra, Francia y...