Campaña Peruana de Coca-Cola

CASO: COCA-COLA – CAMPAÑA “LA BILLETERA DE LA FELICIDAD”
- Objetivos de marketing:
-Con la campaña quisieron comprobar la existencia de peruanos honestos, a pesar de que existan algunos factoresque indiquen lo contrario a cerca de la sociedad peruana.
-Respecto a los valores de la marca Coca-Cola, quisieron dar a conocer el mensaje global “Hay razones para creer en un mundo mejor” (conrelevancia local).
-Iniciar un contacto digital entre Coca-Cola y consumidores locales.
2.- Estrategias:
• De segmentación de mercados:
-La difusión de la campaña se apeló a través de los mediosinternos de clientes claves de Coca-Cola, tales como cines y restaurantes de fast foods.
- Se buscó personalidades en Twitter, Facebook y blogs cuyas redes fueran amplias para poder llegar a su públicoobjetivo. Es así que “La billetera de la felicidad” causó impacto en sitios webs y blogs como Café Cargado, Diario16, Henry Spencer, Taringa, entre otros.
• De posicionamiento:
-Se logró un contactovisual con los consumidores peruanos a través de las redes sociales. Aunque en el Perú el número de cuentas sea relativamente bajo, se logro adaptar a cuentas relevantes a la cual se expuso el viral.(“La billetera de la felicidad”)
• De crecimiento:
-Optaron por promover el mensaje entre los usuarios de redes sociales para que sea difundido de manera natural y espontánea, siendo tan bueno elmensaje el consumidor optaría por compartirlo y difundirlo. Es así que cerca de 300.000 usuarios de Twitter, Facebook y blogs estuvieron expuestos al viral.
-El número de visitas sobrepasó el 210.000en menos de 10 meces.
• De competencia
- A diferencia de otras marcas, Coca-Cola, en su campaña “La billetera de la felicidad incentiva valores tales como, honestidad y optimismo. Además tiene comovisión ser el icono de la FELICIDAD, a pesar de la crisis vivida en diferentes partes del mundo, es así que se convierte en la marca preferida de público de diferentes edades. Es así que 74% de los...