Campaña Prudence




Prudence














Prudence

Fundada por una organización sin animo de lucro llamada DKT International por donde el principal objetivo de esta organización es proveer opciones seguras y accesibles de planificcion familiar y prevención de ETS o Sida en países muy poblados y en vías de desarrollo, contribuyendo de forma efectiva a la concientización sobra laimportancia del uso del preservativo en todas las relaciones sexuales.

Misión de DKT
DKT proporciona a las parejas con opciones asequibles y seguras para la planificación familiar y la prevención del VIH / SIDA a través del marketing social dinámica.

Visión de DKT
DKT es una empresa de marketing social innovador y aventurero que mejora la vida de las personas.

Cartera de Productos

Losproductos Prudence se venden en Farmacias Ahumadas.

Preservativos 12 unidades:
Control $5.890
Ultra Sensible $4.990
Extreme $4.990
Wave $6.400
Clasico $4.990

3 Unidades todos a $1.890

Lubricantes:
Gel Fire $ 2.490
Gel Menta $2.490
Gel sprakling $3.990
Gel Classic $4.190

Anillos vibrador $4.190














Comunicación
Se comunican solo a travez de redessociales o su pagina web. En su pagina web no se muestra mucho contenido, solo sus productos y sobre DKT.



En Facebook tiene 70688 seguidores donde su contenido se encuentra actualizado. Se esta publicando constantemente distintos tipos de graficas, promocionando sus productos.






Podemos ver que en la comunicación de Facebook laspublicaciones si obtienen un gran numero de me gustas, que van desde los 114 a 2508 me gusta y también un máximo de 25 compartidos.


Una ultima comunicación del producto que es a través de la promoción en Universidades, ya que yo por experiencia propia he recibido preservativos Prudence gratis por promotoras de la marca y promoción en discotecas, donde también regalan preservativos Prudence.Competencia

Durex
166.957me gusta en facebook
618 seguidores en Twitter

Life Style
37.986 me gusta en Facebook
4.406 seguidores en Twitter

Trojan
218 me gusta en Facebook
No cuenta con una cuenta de Twitter

Problema
Podemos ver que la marca tienen una comunicación muy amplia, no se enfoca en un publico especifico. Su contenido en la comunicación no tiene undiferenciador, solo comunica sobre los productos en distintas situaciones. Hay que encontrar un tema especifico para el nicho y basar su comunicación en eso.

Valor agregado
El valor agregado que tiene Prudence es su variedad de productos para lograr placer con un bajo costo.


Ya que Prudence posee una gran variedad a bajo costo, esta debería enfocarse en jóvenes que recién están experimentando lavida sexual, ya que un adulto que tiene mayor poder adquisitivo prefiere asegurarse y comprar los preservativos mas caros sintiendo mas seguridad.

Hoy en dia es cada vez mas temprana la edad en que los jóvenes comienzan su vida sexual, comienza la curiosidad sobre la vida sexual y como vivirla. Este es un nicho no explotado, que podría ser muy atractivo, ya que podríamos acercarnos a ellosayudándolos a elegir esta marca e informando sobre la vida sexual y asi logrando fidelizar desde un principio.

Grupo Objetivo
Hombres entre 16 y 25 años c1,c2,c3
Mujeres entre 17 y 26 años c1,c2,c3

Son jóvenes curiosos que están constantemente experimentando cosas nuevas, sienten curiosidad por todo lo que los rodea y siempre buscan probar experiencias nuevas.

Realizando el mapa deempatía distinguí tipos de consumidores.



Fabian Urzua 19 años, estudiante de comercial en universidad Finis Terrae

Joven que siempre le gusta estar llamando la atención, ser el florerito del grupo. Puede que no haya tenido relaciones sexuales, pero aun así tiene un preservativo en su billetera para que sus amigos los vean y comenten. No le da vergüenza ir a comprar condones a la farmacia,...