CAMPAÑA PUBLICITARIA DE ESMALTE





















Integrantes:
Katherine Oyarzo
Piare Palma
Carla Peña
Javiera Díaz
Fabián Cordero





1.- Empresa
A.- Síntesis histórica de la empresa
OPI, originalmente llamado Odontorium Products Inc., era una pequeña empresa de suministro dental comprado George Schaeffer en 1981. Poco después de hacerse cargo de la empresa, Schaeffer estuvo acompañado porSuzi Weiss-Fischmann, vicepresidente ejecutivo de OPI y director artístico. Schaeffer y Weiss-Fischmann se asoció con un químico y creó un sistema de acrílico que Schaeffer vende de puerta en puerta para salones de belleza locales. Cerraron las ventas dentales y se centró exclusivamente en productos para uñas cambiando el nombre por el de OPI Products Inc.
En 1989, OPI amplió su cartera de lacasde uñas y productos. Las colecciones que se han creado son: Ford Mustang, Alicia en el País de las Maravillas (2009), Shrek (2010 ), Burlesque (2010), Katy Perry (2011), Serena (2011), Piratas del Caribe: En mareas misteriosas (2011), Miss Universo (2011), Muppets (2011), Nicki Minaj (2012), The Amazing Spiderman (2012), Minnie Mouse (2012) y James Bond (2012).
En 2003, OPI lanzó una línea deesmalte de uñas para perros llamados Pawlish que recibió críticas mixtas.
En 2010, OPI fue adquirida por Coty, Inc.
B.- Síntesis de los productos y servicios que ofrece la empresa.
La empresa ofrece 250 diferentes colores de los Nail Lacquer, todas las cremas Avoujuice, Avoplex y Pedicura/manicure by OPI, con variedad de fragancias disponibles.
1. esmaltes de uñas
2. productos paramanicure/pedicure
3. productos para uñas artificiales
4. productos de limpieza e higiene
5. esmaltado semi permanente.

C.- Producto a publicitar
Esmalte de uñas “Wild Colors”. Este esmalte es un top coat (esmalte de uñas transparente que su función es secar, sellar y dar brillo) que no da color, a diferencia de otros esmaltes convencionales. Este esmalte cambia de color con el agua. Este esmaltepuede cambiar hasta 5 veces de color. Los tonos de esmaltes de uñas abarcan desde el más tenue rojo hasta llegar al mas intenso, y en la noche los colores se intensifican y brillan en las oscuridad.


2.- Producto (características)
A.- Análisis objetivo
La presentación del envase es de 15 ml y la botella es de vidrio.
¿Cómo funciona? Con solo dos pasadas de esmalte y un poco de agua, el coloraparecerá al cabo de 1 minuto. Si el color no te convence, vuelve a mojar tus uñas y aparecerá nuevamente otro color. También brilla en la oscuridad.
Este esmalte se puede aplicar perfectamente en uñas naturales, acrílicas, de gel o porcelana.
B.- Análisis subjetivo
Las mujeres pueden explorar las necesidades del color y expresar su estilo, o cualquier cosa que deseen. Además su calidadsobrepasa a los otros esmaltes convencionales con funciones parecidas. Producto idealmente para mujeres que necesitan sentirse únicas y exclusivas con llamativos colores en sus uñas y que necesiten de no estar cambiándose los colores todos los días.
C.- Necesidad que satisface
Para muchas mujeres sus uñas son un accesorio que pueden darle un toque de estilo y marcar considerablemente la diferencia.De esta manera, si aprendemos a combinar los colores de los esmaltes de uñas que utilizamos para la manicure, con algún otro accesorio, como pulseras, anillos o cartera, estaremos logrando darle un pequeño pero sutil toque de elegancia a nuestro look. Con estos esmaltes de uñas que cambian de color, lograrás acompañar cualquiera de tus prendas y accesorios para lograr un look perfecto y sentirteúnica.
3.- Estrategia de Marketing
A.- Definición del problema comercial:
OPI es sinónimo de lujo y cuidado para las uñas. No es masivo, no es fácil de adquirir y esa es la idea. La intención es posicionar esta marca como un nuevo accesorio de moda. Eso quiere ser OPI, un accesorio de alta calidad que luzcan de la misma manera que una nueva y flamante cartera. Los productos OPI solo se...