Campaña Publicitaria De Tecate

ÍNDICE
Pág.
I. INTRODUCCIÓN 2

II. CONTENIDO
2.1 Presentación 3
2.2 Tecate, Plan publicitario 4
2.3 Tecate, “POR TI” 6
2.4 Estudio previo de publicidad “Cuando Caín no mató a Abel” 7
2.5 Metodología de la investigación 9
2.6Cuestionario 10
2.7 Graficación 11
2.8 Premios por campañas publicitarias 16
2.9 Agencia publicitaria “Olabuenaga Chimistri” 17
III. CONCLUCIONES 18
IV. BIBLIOGRAFIA 19

I. INTRODUCCIÓN
Cuando se habla de inversión publicitaria y de medir la efectividad de una campaña, indiscutiblemente nosreferimos a evitar el despilfarro del presupuesto publicitario. Esta ha sido la preocupación de agencias y anunciantes, cuando se trata de compras de medios y efectividad del mensaje en sus anuncios. En especial, estos tiempos de contracción del mercado exigen a los empresarios análisis y planificación eficiente del presupuesto, a fin de generar beneficios tangibles en sus planes de ventas.
Sinembargo, esta inquietud y la manera de resolverla son relativamente recientes, ya que no es sino a principios del siglo veinte cuando se realiza la primera investigación de mercado, relativa al primer jabón de tocador que se fabricó en Estados Unidos. Hoy se investiga la comunicación en varios sentidos. Habrá diferencias en métodos, objetivos, técnicas e instrumentos, según se hable de comunicaciónlingüística o semiológica, mercadotécnica, de opinión de públicos o publicitaria.
Cuando hablamos de comunicación publicitaria, es necesario considerar tres objetivos fundamentales para su realización.
1.- El incremento en la escala de la inversión publicitaria.
2.- Las tendencias generales en las decisiones propias del negocio.
3.- Las diferencias significativas en la eficiencia de los anunciospublicitarios.
No se debe olvidar que la publicidad está integrada a la mezcla mercadotécnica, es decir, al conjunto producto, precio, plaza y promoción, por lo que el tipo de investigación realizada por el publicista, es la llamada “comercial”. Es así como podemos decir que la investigación publicitaria se orienta hacia dos grandes áreas de aplicación:

-La investigación de los medios ovehículos publicitarios.
-Las pruebas para evaluar la eficiencia de los mensajes.

II. CONTENIDO
2.1 PRESENTACIÓN
Empresa: Cuauhtémoc Moctezuma
Producto: Cerveza tipo Golden Lager en lata de 355 ml.
Línea de producto: Cervezas
Marca: Tecate 12 oz (355 ml)
Origen: Tecate, Baja California Norte. México. 1944.
Color: Clara
Grado Alcohólico: 4.5%
Presentaciones: Lata 12 oz. Lata 16 oz. Lata 24 oz.Cuartito. Media retornable. Media no retornable. Caguama y Caguamón.
Spot publicitario: “Por ti”
Agencia Publicitaria: Olabuenaga Chemistri
Historia: Tecate es una cerveza reconocida a nivel nacional e internacional por su sabor con carácter. Producida orgullosamente en Baja California Norte desde 1944, es símbolo de masculinidad representada a través de la fortaleza del águila.
Tecate esuna cerveza tipo Golden Lager, caracterizada por un cuerpo robusto con un sabor balanceado. Tiene un amargor medio que permanece por un momento en el paladar.
Sugerencia de consumo:
Convivir y celebrar toda ocasión con un grupo de amigos. Temperatura de consumo: 6-8°C
2.2 TECATE, “PLAN DE PUBLICITARIO”
La campaña que se presentara y analizara se da en el 2008 con la intención de atraer unnicho de mercado descuidado, dicho publico es el masculino que se siente bien macho, se considera una de las campañas más creativas de los últimos años y su ingenio no se acaba ya que actualmente siguen con esta campaña sacando mas y mas frases con picardía que te hacen recordarlas ya que muchas son de la vida cotidiana.
La diseñadora vive en una época donde las mujeres hacen un intento por tomar...