Campaña Publicitaria Friaje
Páginas: 9 (2213 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2012
7.1.2.4 Comunicación social
Se tomará en cuenta los enfoques estratégicos referidos a la Comunicación Social orientados al Cambio de Comportamiento en la población y a la Comunicación Integral.
a) Comunicación para el Cambio de Comportamiento:
Los procesos de cambio de comportamiento que se requieren para la siguiente intervención, en el marco de la Gestión del Riesgo de Desastres,son complejos e involucran la interacción entre el nivel individual, familiar y social. Además, se debe definir los mecanismos de intervención en las siguientes esferas identificadas:
• La esfera individual: para provocar cambios de comportamiento se requiere que los individuos valoren su propio bienestar. La comunicación en este nivel debe promover la autoprotección.
• La esferafamiliar: la familia, los padres, la pareja, y los propios hijos, tienen un rol que jugar en el nivel de influencia que estas audiencias tienen una sobre la otra.
• La esfera comunal: la comunidad es un espacio físico y social que tiene como escenarios ejes de cambio en la escuela, el centro de salud y las organizaciones comunitarias de base. La activa participación de la comunidad en todo elproceso de decisión, planificación y gestión de las acciones de comunicación social es crítica e indispensable para que ocurran sinergias en torno al cambio social que se busca alcanzar.
b) Comunicación estratégica integral:
La comunicación estratégica es un proceso integral, planificado y con múltiples niveles de interacción entre los actores sociales que comparten una misma problemáticasocial; su propósito es mejorar la calidad de vida y las condiciones de vida de las personas y sus comunidades; es una herramienta eficaz que puede contribuir al logro de los objetivos y la sostenibilidad de los resultados.
Informar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de la comunicación social, pero no son suficientes para que la gente cambie prácticas y comportamientos.La comunicación integral busca lograr un cambio en el comportamiento y hacer sostenible el desarrollo alcanzado. Es por ello que en este plan, se propone integrar de manera sinérgica, estrategias de comunicación social masiva, opinión pública, comunicación social comunitaria, comunicación social interpersonal y advocacy (incidencia). Solo así se puede garantizar un cambio efectivo y sostenibleen el tiempo que permitan, a la población y sus líderes, desarrollar el diálogo, consensos y esfuerzos comunes en torno a un objetivo común.
11.2.1 Plan de Comunicación Social Multisectorial
I. PROBLEMÁTICA
Entre los meses de mayo a setiembre, diversas regiones del país son afectadas por un periodo de Bajas Temperaturas hasta por debajo de los 0ºC. La sensación de frío es acompañadapor granizadas y nevadas en la sierra sur (heladas) y por descensos considerables de temperatura, viento y lluvia en la selva (friaje). Esta situación trae como consecuencia la presencia de infecciones respiratorias agudas, en especial en niños y ancianos, y la pérdida de cultivos y de animales.
II. PÚBLICOS OBJETIVOS
a) Público Primario
Población en riesgo ubicada en lasáreas geográficas de sierra y selva priorizadas a nivel nacional para la temporada de bajas temperaturas, de acuerdo al siguiente detalle:
|Área geográfica |Departamentos |Nº de departamentos |Subtotal población en riesgo |
|Sierra |Ancash, Apurímac, Arequipa, Ayacucho, |16 |786.075|
| |Cajamarca, Cusco, Lima, La Libertad, | | |
| |Ica, Huancavelica, Huánuco, Junín, | | |
| |Moquegua, Pasco, Puno y Tacna | |...
Se tomará en cuenta los enfoques estratégicos referidos a la Comunicación Social orientados al Cambio de Comportamiento en la población y a la Comunicación Integral.
a) Comunicación para el Cambio de Comportamiento:
Los procesos de cambio de comportamiento que se requieren para la siguiente intervención, en el marco de la Gestión del Riesgo de Desastres,son complejos e involucran la interacción entre el nivel individual, familiar y social. Además, se debe definir los mecanismos de intervención en las siguientes esferas identificadas:
• La esfera individual: para provocar cambios de comportamiento se requiere que los individuos valoren su propio bienestar. La comunicación en este nivel debe promover la autoprotección.
• La esferafamiliar: la familia, los padres, la pareja, y los propios hijos, tienen un rol que jugar en el nivel de influencia que estas audiencias tienen una sobre la otra.
• La esfera comunal: la comunidad es un espacio físico y social que tiene como escenarios ejes de cambio en la escuela, el centro de salud y las organizaciones comunitarias de base. La activa participación de la comunidad en todo elproceso de decisión, planificación y gestión de las acciones de comunicación social es crítica e indispensable para que ocurran sinergias en torno al cambio social que se busca alcanzar.
b) Comunicación estratégica integral:
La comunicación estratégica es un proceso integral, planificado y con múltiples niveles de interacción entre los actores sociales que comparten una misma problemáticasocial; su propósito es mejorar la calidad de vida y las condiciones de vida de las personas y sus comunidades; es una herramienta eficaz que puede contribuir al logro de los objetivos y la sostenibilidad de los resultados.
Informar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de la comunicación social, pero no son suficientes para que la gente cambie prácticas y comportamientos.La comunicación integral busca lograr un cambio en el comportamiento y hacer sostenible el desarrollo alcanzado. Es por ello que en este plan, se propone integrar de manera sinérgica, estrategias de comunicación social masiva, opinión pública, comunicación social comunitaria, comunicación social interpersonal y advocacy (incidencia). Solo así se puede garantizar un cambio efectivo y sostenibleen el tiempo que permitan, a la población y sus líderes, desarrollar el diálogo, consensos y esfuerzos comunes en torno a un objetivo común.
11.2.1 Plan de Comunicación Social Multisectorial
I. PROBLEMÁTICA
Entre los meses de mayo a setiembre, diversas regiones del país son afectadas por un periodo de Bajas Temperaturas hasta por debajo de los 0ºC. La sensación de frío es acompañadapor granizadas y nevadas en la sierra sur (heladas) y por descensos considerables de temperatura, viento y lluvia en la selva (friaje). Esta situación trae como consecuencia la presencia de infecciones respiratorias agudas, en especial en niños y ancianos, y la pérdida de cultivos y de animales.
II. PÚBLICOS OBJETIVOS
a) Público Primario
Población en riesgo ubicada en lasáreas geográficas de sierra y selva priorizadas a nivel nacional para la temporada de bajas temperaturas, de acuerdo al siguiente detalle:
|Área geográfica |Departamentos |Nº de departamentos |Subtotal población en riesgo |
|Sierra |Ancash, Apurímac, Arequipa, Ayacucho, |16 |786.075|
| |Cajamarca, Cusco, Lima, La Libertad, | | |
| |Ica, Huancavelica, Huánuco, Junín, | | |
| |Moquegua, Pasco, Puno y Tacna | |...
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