Campaña Publicitaria Vichy


Nombre: Claudia Andrea González Mellado
Matrícula: 2621474
Nombre del curso:
Publicidad II.
Nombre del profesor:
José Antonio Pérez Piña
Módulo:
2. Estrategia de medios y publicidad.

Actividad: Tema 10. Publicidad de Detallistas.
Evidencia II.
Fecha: 10 de Abril de 2015
Bibliografía:
Treviño, R. (2009). Publicidad. Comunicación Integral en Marketing (3ª ed.). México: McGraw-Hill.Capítulo 8. Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle.
Arens, C., Arens, W. y Weigold, M. (2008). Publicidad (11ª ed.). México: McGraw-Hill Interamericana. Capítulo 18. El uso de medios exteriores, de exhibición y suplementarios.
L´Oreal. Brands. Vichy. Recuperado el 09/04/15 de http://www.loreal.com/brands/active-cosmetics-division/vichy.aspxL´Oreal. L´Oreal en el Mundo. Recuperado el 09/04/15 de http://www.loreal.es/Map.aspx?On=WORLD&TopCode=CorpTopic_Group_Activity_World
Dra. Aliza. Vida y salud en línea. Las ventajas y desventajas del maquillaje mineral. Recuperado el 09/04/15 de http://www.vidaysalud.com/diario/mujeres/las-ventajas-y-desventajas-del-maquillaje-mineral/
Crece negocios. Pasos para realizar una campaña publicitaria.Presupuesto. Recuperado el 10/04/15 de http://www.crecenegocios.com/pasos-para-lanzar-una-campana-publicitaria/
Mercadeo y publicidad. Plan de Medios. (2012). Recuperado el 10/04/15 http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=7053&pageNum_Biblioteca=&totalRows_Biblioteca=65&Tema=3&list=Ok

Objetivo:
Identificar una marca de cosméticos dermatológicos enfocadohacia un mercado femenino de entre 20 y 40 años de un nivel socioeconómico medio.
Establecer el posicionamiento del producto.
Elaborar el concepto del producto y darle vida a la marca.
Seleccionar el método de activación para la marca.
Seleccionar los medios de comunicación masivos que se utilizarán para la campaña publicitaria.
Elegir la estrategia de mercadotecnia directa que se implementará.Definir el tipo de publicidad que se implementará en el punto de venta y desarrollar 3 objetivos que se deseen alcanzar.
Desarrollar un plan de costos para cada medio publicitario e identificar el alcance de cada uno de estos así como la frecuencia de exposición.

Procedimiento:
Para la realización de esta actividad se llevaron a cabo los siguientes pasos:
1. Leí y comprendí el tema 10correspondiente al modulo dos en donde pude comprender el tema de la publicidad de detallistas.
2. Con esto conté con la información completa necesaria para poder continuar con el siguiente paso.
3. Leí las instrucciones de la actividad y proseguí con la realización de cada uno de sus pasos.
4. Comencé con describir el posicionamiento del producto para de esta forma proceder con la tarea de darle vida a lamarca.
5. Seleccione el tono de la campaña en base a lo visto en temas anteriores y elaboré el concepto del producto.
6. En base a lo aprendido en este modulo elegí los métodos de activación más convenientes para la campaña así como los canales de comunicación que mejor funcionaran para llegar al mercado meta del caso.
7. Definí las estrategias de mercadotecnia directa y definí la razón por la cualconsidero que no es necesaria la implementación de publicidad alternativa.
8. Describí el tipo de publicidad que se llevará a cabo en los puntos de ventas con los ejecutivos especializados en ventas y cosmetología.
9. Definí los objetivos a corto y largo plazo que se buscan alcanzar con el proyecto.
10. Tomando en cuenta los canales que se utilizarán para la campaña de acuerdo al perfil delmercado potencial, realicé un plan anual de medios en donde especifiqué el alcance de cada uno y la frecuencia de exposición de cada uno de ellos a lo largo del año 2016.
11. Realicé mi conclusión en base lo visto en la actividad.

Resultados:


Marca: Vichy.
Descripción.
Esta es una de las marcas del mega corporativo L´Oreal, junto con marcas como Ralph Lauren, Garnier, Lancome, Khiel´s,...