Campaña publicitaria

PUBLICIDAD

FACTORES DE INFLUENCIA

1.- Características demográficas: Conocer y clasificar por edad, sexo, lugar, grado de estudios, tipo de actividad, nivel de ingreso

2.-Factoressocioculturales:

a) Subculturales

b) Clases sociales

3.- Proceso de decisión de la familia

4.- Opiniones de Líderes

← 5.- Comportamiento dentro del proceso de adopción

a) Pionerosb) Innovadores

c) Seguidores

d) Lentos

6.- Beneficios esperados de los productos

7.- Influencia situacional

8.- Ambiente social

Comportamiento de compra

9.- Factores deestacionalidad

Ej. Día de las madres, navidad, día del amor y la amistad

10.- Estado de animo

Efectos deseados de la Publicidad

1.- Efectos sobre los resultados

2.- Elección de marca

3.-Intensidad de la compra

4.- Efecto de mercado

5.- Efectos contables

TIPOS DE PUBLICIDAD

Informativa.- Adecuada para un nuevo producto o comercio (da a conocer)

Persuasiva.- La más apropiadaen una situación de fuerte competencias, crear imágenes y fidelidad de marca

De recuerdo.- Productos maduros cuyas características ampliamente conocidas y que no olvide el producto

CAMPAÑAPUBLICITARIA

Plataforma creativa

Determinación del contenido del mensaje

Expresión del contenido

Selección, planificación, contratación de medios

Características del producto.- Cualidades,hacer enfasis

Objetivo.- Proviene la estrategia de comunicación

Terget.- publico objetivo

Segmento.- parte del mercado que interesa

Segmentaciójn de audiencia

Homogenizar.- que separescan más entre si o algunos criterios razonables

Demográfica.

Grupo socioeconómico.- nivel económico

Psicográfica.- Estilo de vida, tipo de familia, entorno, calidad de vida

Patrones deutilización

Posicionamiento.- Lugar que ocupemos en el cerebro del consumidor

Promesa.- lo que se espera

Justificación.- Argumentos que justifican la promesa

Presupuesto pensado.- Es una...