Campaña Publicitaria

Índice

4.1. Campaña Publicitaria 1

4.1.1. Concepto Y Tipos De Campañas 1

4.2. Elementos Del Plan De Comunicación Integral 2

4.2.1 Uso De La Información De Pre Test Publicitarios 3

4.2.2. El Brief De Comunicación 7

4.2.3. Los Niveles De Eficacia De La Comunicación Publicitaria 7

4.2.4. Niveles De Eficacia En Los Objetivos. 11

4.2.5 Las Funciones De LaPublicidad 12

4.3. La Estrategia Creativa 13

4.3.1. El Análisis Para La Campaña De Comunicación Integral 14

4.3.2. Perfil Del Target 15

4.3.3 La Estrategia Creativa Y Sus Componentes 16

4.4 Bocetos 19

Bibliografía 20

4.1. CAMPAÑA PUBLICITARIA

4.1.1. CONCEPTO Y TIPOS DE CAMPAÑAS

La campaña publicitaria se define como el concepto unificador que reúne todas laspiezas de la publicidad, soldándolas en una unidad completa con una tarea asignada en función del presupuesto y del plan de mercadotecnia.

Elementos De Una Campaña Publicitaria

Una campaña publicitaria consta generalmente de los elementos siguientes:

a) Una serie de mensajes publicitarios para los medios impresos, los de publicidad exterior o los transitorios, o para los tres. Cada mensaje seredacta alrededor de una sola idea vendedora central que atraviesa y es el cimiento de todos los mensajes publicitarios de la serie.

b) Un programa planeado de medios, destinado a alcanzar los objetivos del plan de mercadotecnia para llegar al mayor número posible de clientes potenciales al costo más bajo posible.

c) Un programa de mercadeo, unificado con la idea vendedora básica y destinadaa llevarla hasta el fin, reforzándola con vendedores y con detallistas y dándole exposición adicional a clientes potenciales en el punto real de venta.

Tipos De Campaña

*Campaña de lanzamiento: También conocida como introducción es cuando se dan a conocer detalladamente algunas o todas las características que tiene el nuevo producto o servicio, exaltando sus ventajas para promoverincentivos en los consumidores y lograr que estos lo adquieran. Es la campaña en la cual la inversión debe ser más fuerte.

*Campaña de mantenimiento: O permanente; se efectúa cuando existen ya conceptos definidos o slogans para anunciar determinado producto o servicio, su duración es indefinida y sufre muy pocos cambios, los cuales se derivan directamente de las modificaciones en el producto, ya sea ensu calidad, empaque, sabor, etcétera.

*Campaña preventiva: Esta campaña que generalmente es de corta duración, viene precediendo a una campaña promocional y a la de lanzamiento de un nuevo producto o servicio al mercado, y a través de ella se informa o anuncia un futuro acontecer.

*PRE-campaña: Consiste en campañas de pruebas en una localidad previamente seleccionada. Se toma la existenciadel producto en las tiendas y al final, según las ventas que alcance, se podrá determinar el impacto que causo entre el público consumidor

 

4.2. ELEMENTOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL

A continuación se desglosan cada uno de los elementos a considerar para un adecuado desarrollo de plan estratégico de comunicación integral.

I. Resumen ejecutivo. Se presentan en dos páginas losaspectos considerados, las acciones que se emprenderán para lograr ciertos objetivos y los resultados esperados.

II. Análisis de la situación. Se hace de manera periódica para determinar si se cambia de agencia o se forma una nueva cuenta, tomando en cuenta los siguientes puntos:

a. Conocimiento del producto o servicio y del mercado donde se desempeña, análisis y conclusiones que determinen elperfil de precio y calidad, ventas, posición, realidad dentro de la competitividad, historial de política de precios, resultados de campañas anteriores.

b. Análisis y conclusiones de los puntos de contacto y distribución, tratándose de las ventas por canal, porcentaje de penetración, evaluación de la presencia del producto, facilidad de acceso, recomendaciones de los intermediarios, trato y...