campaña publicitaria




1.-Brief
Brief

Datos generales:

Anunciante: Nestle
Producto: Morochas
Campaña: Déjate provocar
Fecha: Marzo a Junio del 2009

Antecedentes:

Historia: No existen promociones anteriores
Ciclo de vida: La promoción estuvo en vigencia por 3 meses
Entorno actual: Carece de promociones actualmente
Producto:
- Galletas: . Tiene un contenido de 32 gramos.Sus consumidores afirmaron consumir en todo momento, preferencia en las tardes y noches.Costaba 0.60 céntimos durante dicha promoción.

Mercado:

-Situación del producto dentro de la categoría referida: Tiene una posición muy buena a comparación de sus competencias directas e indirectas.
-Participación y tendencias: Morochas participa en muchos eventosescolares y auspicia diversos concursos tanto de Televisión como Radio para estudiantes.
-Penetración: Morochas tuvo un gran impacto con esta promoción, lo que llevó a que sus ventas aumentaron significativamente y a su vez la imagen e importancia de morochas aumentará

-Cobertura: La promoción se dio a nivel nacional, incluyendo la provincia constitucional
-Boca de salida: Afiches, grupos deFB, carteles, páginas web para el intercambio de las Letras/stickers de la promoción
-Competencia: Field, Nabisco
-Grupo objetivo:
-Características demográficas: de 13 a 30 años de los sectores socioeconómicoss C,B y A, estudiantes y ocasionalmente trabajadores. Presumimos que pertenecen a : San Isidro, Miraflores, Surco, Magdalena, San miguel, Barranco, La molina, Jesus Maria, Breña, Lima yalrededores. Hombres y mujeres


Características psicográficas:

Según los estilos de vida de Arellano, asumimos que encajarian para esta promoción: Los afortunados, los progresistas y las modernas. Vease en http://es.scribd.com/doc/12770553/ESTILOS-DE-VIDA-SEGUN-ROLANDO-ARELLANO

Posicionamiento:
Su empaque es fácilmente identificable de color amarillos, marrón y letras rojas Marcaparaguas con un respaldo internacional y muy ubicada en la mente de sus consumidores.

Tono: Utilizó un tono coloquial, jugando con la ambigüedad de las palabras e imágenes,
a la vez tuvo un fuerte reforzamiento por medio de su premiación ya que los premios ofrecidos eran sobresalientes en la competencia.

Apelaciones:
Se apeló a lo sensorial pues a través de bellas modelos y un fornidohombre se incentivo a la compra del producto y la participación de la promoción. También se apeló a lo emocional pues asumiendo que el producto estaba hecho por estos referentes, uno podía llegar a enamorarse o conocer a estos agentes.





Actividades promocionales:
Tv:
http://www.youtube.com/watch?v=rkFXfKjO4jA

Casa de Audio : LA SOUND FACKTORY
Cantante: Chick
Agencia : PublicisAsociados
Casa Realizadora : No Problem Films
Director : Claudio Duran


Viral
www.facebook.com/morochas
Afiches:
http://i28.tinypic.com/znwozs.jpg





2.-Resumen del Brief

La campaña déjate provocar, intenta satisfacer








































3.-Introducción


Alrededor del 80 por ciento del consumo de galletas enPerú se realiza en formato individual y principalmente fuera del hogar (Publimetro)
El mercado de galletas se divide en galletas dulces y saladas, las primeras tienen el 60 por ciento del mercado y las segundas el 40 por ciento.
El consumo per cápita de galletas en Perú alcanza los 4.1 kilos anuales, muy cercano a Chile, solo por debajo de Argentina y Brasil, con cinco y 6.7 kilos, respectivamente.Las galletas morochas pertenecen a la internacional Nestlé. Pero no siempre fue así, antes pertenecía a D'Onofrio
Es el apellido de Pedro D'Onofrio, nacido en el 1859 en la ciudad de Sessa Aurunca, Caserta, Italia. Los D'Onofrio llegan a Lima a fines de 1897. El imperio comercial que ahora fue adquirido en el año 1997.
Nestlé una empresa con presencia en varios países del mundo , y que...