CAMPAÑA PUBLICITARIA

Universidad Durango Santander
Campus Hermosillo
Maestra: Isthar A. Benitez
Materia: Campañas Publicitarias

Raquel Partida Danese
Proyecto Parcial




ÍNDICE
Introducción
∆BRIEF
Definición del Producto/ Servicio
Objetivo de la Comunicación
Target Group
Beneficio Primario
Reason Why
Posicionamiento
Personalidad
Tono y Manera
∆Desarrollo Concepto Creativo
∆Lluvia de Ideas para frasespublicitarias
∆Selección y Diseño 4 Medios publicitarios
∆Justificación
∆Plan de Medios
∆ Conclusión

Introducción
Lo primero que se debe conocer la empresa de que trata sus Servicios, influirá sobre la política general de la empresa y debe realizar también una búsqueda y una selección del público objetivo.
En este proyecto hablaremos del desarrollo creativo de esta campaña publicitaria sobre Los lagosResidencia y Club de golf, donde también lanzan eventos como. Quinceañeras, graduaciones, platicas , bodas etc.
En 1992 un grupo de inversionistas hermosillenses vieron la necesidad de que en Hermosillo existiera un Club que contará con todos los servicios tantos sociales como deportivos para una ciudad que estaba creciendo y que no contaba con un Club de primer nivel, al mismo tiempo se desarrollóel concepto de fraccionamiento con 580 terrenos residenciales.
Fue diseñado por por Graham & Panks International, firma especializada a nivel mundial. Inició operaciones en Febrero de 1994.
Nuestro primer objetivo será darnos a conocer. Ya que tratamos una empresa nueva que comienza su actividad, este es un objetivo primordial de nuestro plan de marketing.
Lo que se quiere intentará conseguir esllegar al consumidor que Los Lagos sea la primera opción para contratar sus servicios, a diferenciarse de la competencia, posicionarse en el mercado, dar fe de la calidad del servicio, ser capaz de identificarse con el público, influir en el entorno social, encontrar nuevos segmentos de mercado, modificar la percepción negativa de la empresa, crear una actitud positiva en los líderes de opinión,contrarrestar una publicidad contraria o negativa, ayudar a mejorar las relaciones internas y externas de la empresa, mejorar la implantación local de la empresa.
Todos estos se pueden considerar como metas primordiales de la comunicación ya sea publicitaria o no. Todas y cada una de ellas son metas que ayudarán fuertemente a la empresa y conseguirán fijar su buen funcionamiento tanto económicocomo social.
BRIEF
Definición del Producto/ Servicio
Un lugar donde se realiza eventos sociales o empresariales con gran alegría y diversión, somos el más encantador y especial lugar de Hermosillo para festejar.
En Los Lagos Club Campestre, se distinguen por su dedicación en cada evento que realizan.
Sus salones son la mejor presentación para cualquier evento con el mejor equipo. Ofreciéndoles lomejor en equipo mobiliario y servicio y la más hermosa vista a los jardines del campo de Golf y lagos.

Objetivo de la Comunicación
Promocionarse abre puertas.
El objetivo será promocionarse, ya que en las fechas que se efectuaran la campaña es una gran oportunidad de ventas ya que hay mucha demanda. Gracias a esto se permite dirigir su mensaje a una audiencia bien específica. Promocionar laempresa así como a dar a conocer los servicios que ofrece a nuestros clientes.

Target Group
Mujeres 80% Hombres 20%
Cuyas edades están entre los 24 a 30 años
Con socio económico Medio y Medio alto
Estará enfocado a cualquier tipo de consumidor que desee dar una fiesta, celebrar una comida o cena, y posea medios económicos para ello.En general las características generales del consumidor potencial sonlas siguientes: no hay distinción en cuanto al sexo, pero sobre todo serán mujeres mayores de 25 años con ingresos económicos propios.En concreto hablamos de un consumidor que desee celebrar un acontecimiento dirigido a un gran número de personas y quiera atender a sus invitados sin preocuparse de la comida, ni de la limpieza después de la fiesta, y sin preocuparse de que este todo a su hora y al...