Campaña

Gestión de la Marca
Trabajo Final
“Leche de Soya para Diabéticos”

GRUPO
CECILIA ANTELO
NOELIA RICALDY
ALESSANDRA REJAS
VANESSA GUTIERREZ
Lic . Juan Carlos Peña

SANTA CRUZ - BOLIVIA
Leche de Soya para Diabéticos
1.- Identificación de las Necesidades del mercado
La diabetes es una enfermedad crónica que aparece cuando el páncreas no produce insulina suficiente o cuando el organismono utiliza eficazmente la insulina que produce. La insulina es una hormona que regula el azúcar en la sangre. El efecto de la diabetes no controlada es la hiperglucemia (aumento del azúcar en la sangre), que con el tiempo daña gravemente muchos órganos y sistemas, especialmente los nervios y los vasos sanguíneos.
Según la Organización Mundial de la Salud se puede decir que:
* En el mundo haymás de 346 millones de personas con diabetes.
* Se calcula que en 2004 fallecieron 3,4 millones de personas como consecuencias del exceso de azúcar en la sangre.
* Más del 80% de las muertes por diabetes se registran en países de ingresos bajos y medios.
* Casi la mitad de esas muertes corresponden a personas de menos de 70 años, y un 55% a mujeres.
* La OMS prevé que las muertespor diabetes se multipliquen por dos entre 2005 y 2030.
La dieta saludable, la actividad física regular, el mantenimiento de un peso corporal normal y la evitación del consumo de tabaco pueden prevenir la diabetes de tipo 2 o retrasar su aparición
En Bolivia las estadísticas a cargo del Ministerio de Salud, se realizaron el 2001 en las principales ciudades del país, Santa Cruz, Cochabamba y LaPaz, los resultados en esa ocasión dieron a conocer que alrededor de medio millón de personas, principalmente en regiones urbanas, es más, de cada tres personas que padecen de diabetes dos no lo saben , esto es , de acuerdo a explicaciones médicas, falta de información en la población y la falta de un hábito que motive en las personas acudir a un chequeo médico por lo menos tres veces al año.Diversos informes relacionan la diabetes dependiente de insulina con una proteína específica de los productos lácteos. Este tipo de diabetes normalmente empieza en la niñez. Es una causa destacada de ceguera y contribuye a enfermedades cardíacas, daños renales, y amputaciones debidas a una circulación pobre.
 Estudios realizados en distintos países muestran una fuerte correlación entre el uso deproductos lácteos y la incidencia de diabetes. Estos estudios reafirma que las proteínas de la leche de vaca estimulan la producción de anticuerpos que, a su vez, destruyen las células productoras de insulina del páncreas. La evidencia sugiere que la combinación de una predisposición genética y la exposición a la leche de vaca es la principal causa de la forma infantil de diabetes, aunque no hay modode determinar qué niños están genéticamente predispuestos.

Es debido al creciente número de diabéticos en el país y a la falta de un producto tan indispensable como la leche pero que contribuya a la buena calidad de vida de los diabéticos que nace la idea de crear una leche con variedad de sabores, baja en calorías, sin colesterol y con fibras de cereales enfocada en personas que sufren dediabetes.
2.- Producto Original
“Leche de soya para diabéticos baja en calorías, sin colesterol, saborizada, con fibras de cereales a un costo ajustable”
2.1.- Características del producto
* Baja en calorías
* Sin colesterol
* Saborizada
* Fibras de cereales
* Costo económico
2.2.- Ventajas Competitivas del Producto
* Producto Único en el mercado
* Es un productosustituto primordial para la salud
* Bajo precio
* Saludable
* Con un sabor que se similar a la leche normal
3.- Evaluación de Públicos Potenciales
Entre los públicos potenciales tenemos a las personas que padecen de diabetes se atribuye a muchos factores como la inactividad deportiva de los jóvenes, el consumo de comida cargada en grasas y bebidas azucaradas, además de las...