Campañas electorales

ESTRATEGIA Y ORGANIZACIÓN DE CAMPAÑAS
Podemos identificar tres ventajas fundamentales del diseño estratégico de la mercadotecnia en los procesos
electorales:
Posicionar máseficazmente la propuesta en la mente de los electores mediante la política simbólica.
Transmitir con precisión a todos los niveles del partido político el objetivo de la campaña ylas prioridades.
Indicar a los simpatizantes cuáles son los aspectos realmente importantes para el partido político.
Sin embargo, la estrategia relativa a la mercadotecnia haefectuarse dentro del contexto del desarrollo de cinco pasos metodológicos:
Análisis de la situación del mercado.
Valorización y selección de los segmentos.
Diseño de la mezcla quepermita atender los diferentes segmentos.
Definición de objetivos y metas.
Elaboración de un programa de trabajo.
Resulta fundamental la segmentación de los mercados, entendidocomo el proceso de dividir un mercado total y heterogéneo en varios segmentos homogéneos. Una vez realizado esto, se hacen propuestas de las categorías generales para lasegmentación del mercado político-electoral, basadas en:
Criterios geográficos
Criterios demográficos
Criterios psicológicos
Criterios relacionados con la propuesta misma
En la tareade análisis de los segmentos del mercado electoral se debe tener en mente lo siguiente:
Conocer e interpretar los componentes de la población y los factores demográficos.Identificar los elementos capaces de vincular a los segmentos con la propuesta
Responder a las preguntas: ¿cuáles son sus motivos de identificación?, ¿cuándo, dónde y quién toma lasdecisiones?, ¿cuáles son los determinantes psicológicos de los comportamientos?, también se habrá de detectar los factores psicológicos y las influencias de los grupos pequeños.