Campañas historicas en usa
Páginas: 45 (11042 palabras)
Publicado: 15 de febrero de 2011
La americanización de las campañas electorales: La campaña de 1952 y los spot de 30” por televisión
Campañas presidenciales históricas de Norteamérica:
(de1952 a 2008).
“La americanización de las campañas electorales” Proyecto para la materia Marketing Electoral, MC. Giovanni M. Martínez Castillo
Las campañas electorales americanas
Al analizar el fenómeno de la persuasión en el marketingelectoral en las campañas políticas contemporáneas, podremos conocer qué mensajes son persuasivos y por qué, y la importancia de su principal herramienta en la redacción de textos, el lenguaje. En una democracia de masas el marketing electoral se ha vuelto imprescindible, pero sigue siendo polémico y criticado sobretodo en su aplicación en las campañas de Europa, México, y América Latina, porquese han “americanizado”. Pero antes de emitir un juicio, a favor o en contra, lo lógico es estudiar esa “americanización” en las campañas presidenciales de los Estados Unidos, al menos desde que estas empezaron a emplear un medio masivo como lo es la televisión. En este espacio presentaremos los aspectos teóricos con resultados de investigaciones empíricas sobre la persuasión y con ejemplosprácticos de las campañas norteamericanas y versiones de otras partes del mundo democrático. Si bien no será tan amplio para desarrollar puntos y comas de cada campaña, si es posible intentar rescatar los principales spots y el contexto en el que se diseñaron. Trataremos de reconstruir y traducir sus storyboards y observar como se ha ido desarrollando lo que hoy se conoce como marketing electoral parasaber en qué consiste realmente y dónde radica su legitimidad. Utilizaremos como campo de análisis las campañas presidenciales estadounidenses, desde 1952 a 2008, desde que se utilizó por primera vez el marketing hasta nuestros días, lo que nos permitirá deducir nuestras propias conclusiones sobre la evolución del fenómeno y sobre la llamada “americanización de la política”, que no es sino unahomogeneización de prácticas que responde a realidades similares: la de una democracia que se desarrolla cada vez más en los medios de comunicación y la de un electorado cada vez más pragmático. Para ello seguiremos el trabajo de autores como Lourdes Martín Salgado, José Adolfo Ibinarriaga, Roberto Trad Hasbun, Luis Costa Bonino, Aarón Delwiche, Mario Elgarresta, Uri Gleich, Alfredo Dávalos López,Guillermo Rentería, Issa Luna Pla, Andrés Valdez Zepeda y Delia Huerta Franco. Nuestras fuentes de referencia serán sitios digitales dedicados a la política de organizaciones que guardan y transcriben los archivos originales de los procesos políticos como: Winsconsin Adversiting Proyect de la Universidad de Winsconsin, The living room candidate del Museo de la Imagen en Movimiento de la FundaciónVerizon, The 30 seconds candidate de la Televisión Pública de Winsconsin, 4President-org, Commision on Presidential Debates, El Instituto Política Democracia Sociedad Información y Conocimiento, de Argentina y otros sitios de almacenamiento de textos y videos como Wikipedia y, por supuesto, Youtube. Sin dejar de lado las investigaciones recientes sobre el tema, publicadas por Roberto Mori, laAsociación Pro Derechos Humanos, APRODEH de Perú, la ODCA Konrad Adenauer Stiftung de Alemania, y la Asociación Civil de Estudios Populares. De esta manera, trataremos de comprobar la tesis de Martín Salgado que dice que así como el auditorio es el eje absoluto de una estrategia de persuasión, son los ciudadanos –el electorado– quienes determinan las estrategias del marketing político. Y por esta razón, laúnica vía eficaz para mejorar el discurso político en las campañas es actuar sobre la ciudadanía, no durante o a través de las campañas, sino antes.
Primer boceto. Giovanni Martínez Castillo 1
La americanización de las campañas electorales: La campaña de 1952 y los spot de 30” por televisión
El análisis de las características psíquicas y sociales del auditorio permite concluir que las...
Campañas presidenciales históricas de Norteamérica:
(de1952 a 2008).
“La americanización de las campañas electorales” Proyecto para la materia Marketing Electoral, MC. Giovanni M. Martínez Castillo
Las campañas electorales americanas
Al analizar el fenómeno de la persuasión en el marketingelectoral en las campañas políticas contemporáneas, podremos conocer qué mensajes son persuasivos y por qué, y la importancia de su principal herramienta en la redacción de textos, el lenguaje. En una democracia de masas el marketing electoral se ha vuelto imprescindible, pero sigue siendo polémico y criticado sobretodo en su aplicación en las campañas de Europa, México, y América Latina, porquese han “americanizado”. Pero antes de emitir un juicio, a favor o en contra, lo lógico es estudiar esa “americanización” en las campañas presidenciales de los Estados Unidos, al menos desde que estas empezaron a emplear un medio masivo como lo es la televisión. En este espacio presentaremos los aspectos teóricos con resultados de investigaciones empíricas sobre la persuasión y con ejemplosprácticos de las campañas norteamericanas y versiones de otras partes del mundo democrático. Si bien no será tan amplio para desarrollar puntos y comas de cada campaña, si es posible intentar rescatar los principales spots y el contexto en el que se diseñaron. Trataremos de reconstruir y traducir sus storyboards y observar como se ha ido desarrollando lo que hoy se conoce como marketing electoral parasaber en qué consiste realmente y dónde radica su legitimidad. Utilizaremos como campo de análisis las campañas presidenciales estadounidenses, desde 1952 a 2008, desde que se utilizó por primera vez el marketing hasta nuestros días, lo que nos permitirá deducir nuestras propias conclusiones sobre la evolución del fenómeno y sobre la llamada “americanización de la política”, que no es sino unahomogeneización de prácticas que responde a realidades similares: la de una democracia que se desarrolla cada vez más en los medios de comunicación y la de un electorado cada vez más pragmático. Para ello seguiremos el trabajo de autores como Lourdes Martín Salgado, José Adolfo Ibinarriaga, Roberto Trad Hasbun, Luis Costa Bonino, Aarón Delwiche, Mario Elgarresta, Uri Gleich, Alfredo Dávalos López,Guillermo Rentería, Issa Luna Pla, Andrés Valdez Zepeda y Delia Huerta Franco. Nuestras fuentes de referencia serán sitios digitales dedicados a la política de organizaciones que guardan y transcriben los archivos originales de los procesos políticos como: Winsconsin Adversiting Proyect de la Universidad de Winsconsin, The living room candidate del Museo de la Imagen en Movimiento de la FundaciónVerizon, The 30 seconds candidate de la Televisión Pública de Winsconsin, 4President-org, Commision on Presidential Debates, El Instituto Política Democracia Sociedad Información y Conocimiento, de Argentina y otros sitios de almacenamiento de textos y videos como Wikipedia y, por supuesto, Youtube. Sin dejar de lado las investigaciones recientes sobre el tema, publicadas por Roberto Mori, laAsociación Pro Derechos Humanos, APRODEH de Perú, la ODCA Konrad Adenauer Stiftung de Alemania, y la Asociación Civil de Estudios Populares. De esta manera, trataremos de comprobar la tesis de Martín Salgado que dice que así como el auditorio es el eje absoluto de una estrategia de persuasión, son los ciudadanos –el electorado– quienes determinan las estrategias del marketing político. Y por esta razón, laúnica vía eficaz para mejorar el discurso político en las campañas es actuar sobre la ciudadanía, no durante o a través de las campañas, sino antes.
Primer boceto. Giovanni Martínez Castillo 1
La americanización de las campañas electorales: La campaña de 1952 y los spot de 30” por televisión
El análisis de las características psíquicas y sociales del auditorio permite concluir que las...
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