Campañas ludicas

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CAMPAÑAS ELECTORALES LÚDICAS: GANA EL PODER EN LA “ERA DEL ENTRETENIMIENTO”
Área de Investigación: Mercadotecnia

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RESUMEN
CAMPAÑAS ELECTORALES LÚDICAS: GANAR EL PODER EN LA “ERA DEL ENTRETENIMIENTO”

Área de Investigación: Mercadotecnia

La ponencia analiza el tipo de campañas electorales que están siendo exitosas en los últimos años, en lo que se conoce como la “era delentretenimiento.” Apunta que las campañas electorales que han incorporado la dimensión lúdica en sus procesos, prácticas y acciones son las que comúnmente salen victoriosas. De la misma manera, los candidatos más competentes en el arte de entretener, divertir, caer bien y agradar a los electores son los que más posibilidades tienen de ganar los comicios electorales. Esto se debe, principalmente, atres razones. Primero, porque la mayoría de los ciudadanos parecen estar más interesados en la diversión, el esparcimiento y la recreación que en el contenido y los resultados mismos de la política. Segundo, porque se ha impuesto una nueva tendencia de personalización de la política. Y, tercero, porque los medios de comunicación han espectacularizado los procesos electorales, enfatizando más enla forma que en los contenidos. El estudio, finalmente, se acompaña y sustenta en dos encuestas: una a nivel local realizada en la Zona Metropolitana de Guadalajara en el mes de abril del 2010 y otra publicada en la prensa nacional en el año 2008. Palabras clave. Campañas electorales lúdicas, era del entretenimiento, elector lúdico, política lúdica, personalización de la política, estrategiaslúdicas y medios de comunicación.

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PONENCIA
1. Introducción A nivel general, se está observando una nueva forma de hacer, entender y procesar la política. Esta nueva modalidad, se desarrolla bajo un contexto mundial conocido como la “era del entretenimiento,” donde los ciudadanos parecen estar más interesados en la diversión, el esparcimiento y la recreación que en el contenido mismo de lapolítica. Es decir, se está imponiendo lo lúdico como una necesidad básica del ser humano que trastoca e incide en todos los campos de desarrollo humano, incluyendo la política. En esta área, al parecer, se está imponiendo una tendencia creciente en la que la forma se sobrepone al contenido, la imagen al mensaje, la expresión corporal a la comunicación verbal y el jolgorio al formalismo. Bajo estenuevo contexto, las campañas electorales están experimentando, también, cambios en la forma de organizarse, publicitarse y, sobre todo, tratar de captar la atención y el voto de los ciudadanos. Por su parte, el tipo de candidatos que apoyan y privilegian los electores y frecuentemente logran un mayor éxito durante las campañas son aquellos más competentes en el arte de entretener, divertir, caer bieny agradar. En otras palabras, los candidatos más competentes en gestionar el afecto y la simpatía de los electores son los que finalmente logran salir victoriosos en los procesos electorales. De esta forma, por ejemplo observamos que candidatos carismáticos y seductores, como José Luis Zapatero en España, Barack Obama en Estados Unidos de Norteamérica, Nicolás Sarcozy en Francia, Sebastian Piñeiraen Chile o David Cameron en Reino Unido, se han impuesto a candidatos con un rostro más triste, con un lenguaje más burocrático y aburrido como Mariano Rajoy, John McCain, Segolene Royal, Eduardo Freid y Gordon Brown, por señalar algunos. En otras palabras, los candidatos aburridos, tristes y tediosos no ganan elecciones. ¿Por qué se presenta este tipo de fenómeno? ¿Qué está generando los cambiosen las preferencias y comportamiento de los electores? ¿Por qué las campañas lúdicas se están imponiendo por encima de las campañas electorales tradicionales? ¿Qué tendrían que hacer

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los candidatos y partidos para ser más exitosos en las campañas desarrolladas en la “era del entretenimiento”? 2. Metodología En esta investigación, se procedió a realizar, en un primer momento, una...