Campañas Políticas

Introducción.
Puede definirse como campaña electoral al conjunto de actividades organizativas y comunicativas realizada por los candidatos y partidos que tienen como propósito la captaciónde votos. Por otro lado, en palabras de Raymond D. Strother, un conocido estratega político, una campaña política puede ser definida como lo siguiente: “Una campaña política no es otra cosa que un vehículopara la transmisión de un mensaje". Y el mensaje, no es otra cosa que la formulación coherente de las ideas, sentimientos o valores que sintetizan la propuesta electoral de cierto candidato.
Laprincipal función de las campañas políticas, como ya lo establecimos y según el criterio de Saussez, un consultor de comunicaciones, consiste en reforzar las convicciones de los partidarios, convencer al“elector frágil”, que en este caso serían los jóvenes, en quienes estamos particularmente interesadas y en los cuales se basa la mayor parte de esta investigación, al votante indeciso con predisposiciónfavorable hacia el candidato que la campaña respalda, transformar en electores frágiles a los votantes que ya se encuentran predispuestos a votar por otro debido a muchas causas, una de ellas es quedesde mucho ya son simpatizantes de algún partido, por último el de seducir a los indecisos.
Diversos interrogantes se abren a la hora de estimar cuál es el efecto que las campañas producen en laactualidad sobre la decisión de voto de los electores. El objetivo del presente trabajo se dirige a realizar una exploración empírica de algunas de las dimensiones de influencia que las campañas electorales,especialmente dentro de los partidos PAN, PRI y PRD podrían ejercer sobre la decisión electoral, nuestro interés particular es para con los jóvenes de 18 a 25 años. Principalmente, se explorarán tresdimensiones del problema:
La primera es cuáles son los recursos de comunicación que resultan más efectivos desde el punto de vista de la psicología de un votante. La segunda es cuál es la...