Campañas publicitarias en 2008

Conjunto de Estrategias para el Mercadeo

Para llegar a hablar sobre las campañas publicitarias, veo necesario empezar por dar definición a uno de los sectores de crecimiento más alto en los últimos años; que es el MERCADEO.
Este sector lo podemos definir como una función de negocios que identifica y anticipa las necesidades de los consumidores, determina el público objetivo, permite el diseñode productos y programas apropiados y encomienda el plan. Mercadeo se concentra en los objetivos y estrategias de la empresa desde las diferentes perspectivas en orden a incrementar y ganar la competitividad. Hoy en día el mercadeo incluye el manejo de tecnología e información y rápida globalización.

Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias que tienen como objetivo dar a conocerun producto determinado o servicio.
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico y diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año omenos. Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios (TV, radio, periódicos, revistas, espectaculares, etc.), así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas y mercadotecnia directa. Las relaciones públicas, una disciplina independiente de la publicidad, pueden colaborar con una campañade este tipo. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal.

Al realizar una campaña publicitaria se deben tener en cuenta muchos aspectos de información, para que una campaña publicitaria sea realmente exitosa.

En muchas ocasiones, la publicidad se maneja por medio de agencias, en otras ocasiones son los propios departamentos de mercadeo de las empresaslas encargadas del desarrollo de campañas publicitarias.
Esta decisión es importantísima, debido a que generalmente las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.
Además es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables. 
-¿Cuanto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta losmedios a utilizar?
Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma  y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.

-¿A qué grupo estará dirigida la publicidad.?
Dada una investigación de mercado previa, se debe identificarclaramente la población objetivo, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características.
Ejemplo: Si estoy vendiendo libros de poesía contemporánea mi población podría se mujeres de 20 a 35 años, con formación en ciencias relacionadas con literatura e ingresos de 2000 dólares mensuales en adelante...
Si vendo balones de fútbol mi población podría ser de niños a jóvenes 10 - 25 con o siningresos (padres) y que frecuentan constantemente el estadio...
La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercado la más importante.

-¿Que deberá decir mi anuncio publicitario?
El estilo y la forma de manejar la información son fundamentales. Tipo de lenguaje, tipo de manejo de escenografía etc...
Cómo convencer a las personas de las bondadesdel producto y bajo qué condiciones.

-¿Cuáles serán los canales de comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?
Utilizar publicidad directa, interne, radio, prensa, televisión etc. La determinación dependerá generalmente del tipo de usuario que se busca.

-¿Cuando debe durar el total de la campaña:
Años, Meses o días. Justificando porqué y bajo unas metas mínimas de penetración....