Campañas Publicitarias

     

MEDIOS DE LA COMUNICACIÓN

ANÁLISIS DE CAMPAÑAS
         

INTRODUCCIÓN    Definición de Campañas    La  campaña  tiene  un  origen  bélico,  que  designa  actividades  militares  interrumpidas. Este termino fue adoptado por la industria de la publicidad con el  significado  de  un  “plan  extenso  para  una  serie  de  anuncios  diferentes,  pero  ralacionados,  que  aparecen  en diversos  medios  durante  un  periodo  especifico”  (Wells, Burnet y Miortary, 1996)    En  otras  palabras,  una  campaña  es  un  conjunto  de  eventos  programados  para  alcanzar  un  objetivo.  Una  campaña  se  diseña,  como  parte  de  una  estrategia,  para  lograr un conjunto de objetivos y resolver algún problema crucial. Lo que hace que  un  grupo  de  mensajes  constituya  una campaña  es  un  origen  en  una  misma  estrategia, es un proceso de saturación de mensajes por las más diversas vías que  quieren lograr algo concreto y definitivo.    En  una  campaña,  deben  existir  unidad,  similitud,  tanto  en  contenido  conceptual  como en la forma de los mensajes; asi como continuidad temporal.    Dependiendo  de  los  objetivos  inmediatos  que  persigan,  existen distintos  tipos  de  campañas publicitarias. Aunque aparentemente  las metas que desean alcanzar los  diferentes  tipos  de  campaña  sean  distintas,  en  el  fondo  se  complementan  y  coordinan entre si y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a  largo plazo.  Los mensajes publicitarios que manejan estas campañas se pueden clasificar   según el sentido al que se dirige:   * auditivos    * visuales    * audiovisuales    * según lo que anuncian:    * productos    * servicios  • consejos institucionales    En la siguiente clasificación se distinguen los tipos de campañas, con estrategias y  rasgos diferenciados asi como sus tipos de mensajes:    CAMPAÑA PUBLICITARIA    Analisis formal    La campaña publicitaria o Marketing surgió como un conjunto de elementos para anunciar un producto o servicio determinado. Philip Kotler lo determina como un  proceso  social  y  administrativo  por  el  que  individuos  y  grupos  obtienen  lo  que  necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de los productos y de valor  con otros (Kotler 2003).     La  campaña  publicitaria  contempla  elementos  estratégicos  utilizados  para  lograr un objetivo en específico que es mostrar las características, beneficios y cualidades  de  un  producto.  El  producto  puede  ser  cualquier  cosa  que  se  puede  ofrecer  a  un  mercado para satisfacer un deseo o una necesidad (Kotler 2003).   

  Análisis Semántico:  La publicidad hace uso de la semántica para  transmitir  de  forma  mucho  más  eficaz  sus  mensajes, sin rodeos y de forma clara. En el  mundo  de  las  campañas publicitarias  la  semántica se representa con:    Marca:  Todas  las  campañas  publicitarias  tiene como principal elemento el logotipo de  la marca que hace identificable el producto.    Imágenes:  Las  imágenes    en  las  campañas  publicitarias  comunmente  son  del  producto  y    de  alguna  celebridad,  las  firmas  apuestan  por  estas  campañas  porque  tienden  a  subir sus ventas, cuando el consumidor ve al icono  de moda promocionando el producto.    Colores: Los colores dependen del producto,  la temporada y el publico.    Slogans:  Aunque  no  siempre  es  usado  el  slogan en las campañas, sirve para reafirmar  la  idea  de  venta  que  es  dirigida  hacia  el  consumirdor  “Burberry  es  ahora  sinónimo  de chicas y chicos”.   Mensaje: El mensaje esta dividido en dos el de lanzamiento(producto o servicio);  Aquí  las  campañas  presentan  por  primera  vez  una  marca  o  producto/  servicio  nuevo  en  el  mercado  y  para  los  consumidores  anunciando  asi  los  beneficios  de  este. El otro tipo de mensaje es el de mantención (producto o servicio); este sirve  para mantener la imagen de marca de un producto/ servicio que ya tiene presencia ...