Campañas publicitarias



Campañas Publicitarias


Catedrático:


Proyecto:
Campaña Publicitaria para el Centro de Desarrollo Empresarial Valle de Sula


Sustentado por:



S.P.S. 22 de agosto de 2014
Contenido

Introducción 4
I. Análisis Situacional 5
a. Macro entorno 5
b. Micro entorno 8
II. Objetivos 15
Objetivo General 15
Objetivos Específicos15
III. Grupo Objetivo y Briefing 16
a. Mercado Objetivo: 16
b. Briefing: 16
IV. Tipo de Campaña. 19
V. Tema de la Campaña. 19
a. Tema de la Campaña: 19
b. Imagen Ideal: 19
VI. Beneficio Principal y Promesa Básica. 19
VII. Posicionamiento Deseado. 20
VIII. Estrategia Creativa. 20
1. Slogan del CDE-VS 20
2. Guías Ejecucionales. 20
a. Tono 20
b. Manejo del Color: 20
c. Manejo deImagen: 21
3. Racional Creativo: 21
4. La Razón del Porqué. 22
5. Plataforma de Redacción. 22
a. Redacción Para Vallas, Mupis y artes de prensa y material P.O.P 22
b. Redacción Para Spot Radial: 22
6. Piezas Publicitarias. 23
a. Story Line: 23
b. Artes de Prensa. 24
c. Artes para Vallas. 25
d. Artes para Material P.O.P 26
e. Artes para Mupis. 27
f. Artes para página Web y redes Sociales. 28IX. Estrategia de Medios. 29
1. Medio Escritos 29
2. Medios Audiovisuales. 29
3. Publicidad Exterior. 30
4. Publicidad Interior. 30
5. Material P.O.P 30
6. Racional de Medios 31
X. Planificación Financiera. 32
1. Presupuesto de producción y medios. 32
a. Presupuesto para lanzamiento: 32
b. Presupuesto para Mantenimiento: 32
d. Cuadros de Inversión Total en Campaña. 37
XI. Mecanismosde Control 37
XII. Conclusiones. 38
XIII. Recomendaciones. 38
XIV. Anexos. 39
1. Tarifas de Medios Publicitarios 39
a. Tarifas de Espacio en Periódicos 39
b. Tarifas de Espacio en Radio 40
c. Tarifas de Vallas 43







Introducción

El Centro de Desarrollo Empresarial del Valle de Sula, es uno más de los 6 centros de apoyo a las MIPYMES que operan en el país, esto como unainiciativa del Gobierno de la Republica para fortalecer este sector de la economía que genera el 40% de los empleos y aporta entre el 20% y 25% del PIB Nacional. El centro brinda asistencia técnica y empresarial a micro, pequeños y medianos empresarios del Valle de Sula sin ningún costo, gracias al patrocino de los principales socios entre los que estacan empresas, cámaras de comercio, gobiernoslocales, cooperativas, universidades y ONG´s. El CDE-VS necesita dar a conocer los servicios que ofrece al Publio objetivo, razón por la cual nos disponemos a desarrollar una campaña publicitaria para el Centro y cuya campaña tendrá dos etapas; la etapa de Lanzamiento y su posterior la campaña de sostenimiento.













I. Análisis Situacional
a. Macro entorno
DEMOGRÁFICO
Población:La población en Honduras se estima alrededor de 8, 143,564 habitantes. El total de la población general presenta una medida del impacto potencial del país en el mundo y dentro de su región.
Edad de la población:
0-14 años 36.7%
15-64 años: 59.5%
65 años y más: 3.8%

Crecimiento de la población
La tasa de crecimiento es de 1.89%, es un factor que determina la magnitud de las demandasque un país debe satisfacer por la evolución de las necesidades de su pueblo en cuestión de infraestructura (por ejemplo, escuelas, hospitales, vivienda, carreteras), recursos (por ejemplo, alimentos, agua, electricidad).

Población San Pedro Sula
San Pedro Sula se espera alrededor de 1, 069,334 habitantes para el presente año. Las mujeres llevan la delantera, suman 560,179 lo que representa un52% de la población sampedrana. El número de hombres 509,154 lo que representa un 48% de la población de esta ciudad.

ECONÓMICO
Aumentos Salariales
La convocatoria para conformar la comisión tripartita del salario mínimo se efectuará en noviembre próximo y la revisión comenzará en diciembre.
La inflación actual es de 6,5% y también el crecimiento de la economía y la productividad laboral....