campañas publicitarias

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es un plan de publicidad que consta de diferentes anuncios relacionados entre sí, en diversos medios por un periodo de tiempo determinado.
TIPOS DE CAMPAÑAS:
Según laidentificación con el producto:
- No comerciales: Propaganda o de Bien Público
- Comerciales: (Institucional o De Imagen)
INDUSTRIAL O GENERICA Para fabricantes de un producto común como leche.COOPERATIVA  Productos que se acompañan entre sí.
DE MARCA O CORPORATIVA
SOMBRILLA  Grupos de productos de la misma empresa bajo un mismo mensaje.
INDIVIDUALES  Se centra en anular la competenciadirecta.

Según el objetivo de la empresa:
Pasos del posicionamiento:
1. Que se conozca el producto
2. Que despierte interés
3. Que motive la compra
4. Que guste al target
5. Que genererepetición de compra

Según el Receptor:
Por la ubicación geográfica
Por la relación que tenga el receptor con el producto (c. final, minorista, distribuidor, etc.)
Según aspectos demográficos (sexo, edad,cultura, etc.)
Según escala de actitudes

Otras clasificaciones  Emocionales vs Racionales.

NORMAS QUE RIGEN EN LAS CAMPAÑAS
Unidad de campaña. Un mismo concepto para distintas piezas.Continuidad temporal. El mensaje debe repetirse con tanta frecuencia y durante tanto tiempo como tarde en obtener el objetivo de comunicación establecido.

ESTRATEGIAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIAPublicidad Racional  Muestra los atributos del producto.
P. Motivacional  Apela a los sentimientos y emociones.
P. Subliminal  Está por debajo de la percepción sensorial consiente. El inconscientelleva a tomar decisiones sin poder decidir.
P. Comparativa  Cuando se nombra a la competencia.
P. Cooperativa  Cuando se unen 2 o + empresas.
P. Directa  En tanda publicitaria.
P. Indirecta  Notradicional.
CREACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
ETAPAS:
1. Análisis del brief
2. Fijación de objetivos y target
3. Contrabrief
4. Propuesta Base *
5. Realización de piezas
6. Plan de Medios...