Campañas sociales

Del manual de campañas de Amnistía Internacional, tomamos las siguientes recomendaciones para elaborar una campaña eficaz: •Enfoque •Claridad •Credibilidad •Proximidad •Oportunidad •CompromisoEnfoque

Los objetivos y la estrategia deben comunicarse con claridad dentro y fuera de la organización. Es necesario adaptarse y expresarse de un modo sencillo para ser fáciles de comprender portodos los agentes participantes. Comunicar los mensajes de uno en uno, mediante una llamada a la acción simple. La claridad no sólo está en la comunicación, sino que cada acción debe estar claramenterelacionada con los objetivos de la campaña. Todos los objetivos deben ser coherentes entre sí.

Claridad

Claridad

Credibilidad

No basta con creerse poseedores de la razón, sino que hay quedemostrarlo. Para ser creíble ante la sociedad hay que construir una reputación de fiabilidad a base de rigor y veracidad en la información.

Credibilidad

Proximidad

Todas las personastenemos intereses y sensibilidades especiales, es imprescindible conectar con ellos para conseguir la motivación. Hay que buscar la conexión de los temas de nuestra campaña con los intereses del público,por cercanía física, pertenencia al colectivo, etc.

Proximidad

Proximidad

Oportunidad

Parte del éxito de una campaña está en aprovechar los momentos más adecuados para enmarcar lasacciones, como algún acontecimiento internacional, eventos políticos, deportivos, etc. Por ejemplo, hay que tener cuidado con los períodos vacacionales. Para aprovechar los momentos en que puede haber másrepercusión es necesario actuar con rapidez.

Oportunidad

Compromiso

Las acciones no deberán cesar hasta que los objetivos se cumplan, por responsabilidad hacia la población destinataria ytambién para mostrar la fortaleza y determinación frente a los que se reivindica. Si observan que abandonamos, sabrán que sólo es cuestión de aguantar hasta que nos cansemos. Otra cuestión será el...