Campañas turísticas - city marketing
Páginas: 8 (1965 palabras)
Publicado: 23 de enero de 2011
Análisis comparativo de tres campañas de promoción turística.
1) Promoción de la Gran Vía madrileña en Nueva York
La campaña auspiciada por el Ayuntamiento de Madrid se encuadra en la continuación de una colaboración mutua entre ambos consistorios. La campaña trata de dar a conocer la Gran Vía Madrileña en Nueva York.
Los soportes utilizados son autobuses, marquesinas y banderolas quelucieron la publicidad promocional de la ciudad de Madrid durante el mes de octubre de 2010, en el marco de un convenio de intercambio de espacios publicitarios firmado por ambas -ciudades. Bajo el slogan 'When you come to Madrid' se busca atraer a los neoyorquinos a conocer la capital española, en concreto se usaron 44 banderolas ubicadas en el Upper West Side y en las avenidas 7ª y 8ª y cincoautobuses de dos pisos vinilados con el lema y con publicidad de Iberia, colaboradora de la iniciativa además de carteles promocionales en 54 marquesinas.
También se usaron asimismo proyecciones en algunas de las pantallas gigantes en Time Square, que tiene especial relevancia ya que de por sí este formato publicitario es un atractivo turístico y es fácil observar como los turistas sefotografían ante ellas, al ser una especie de símbolo de la ciudad.
Aprovechando el centenario de la Gran Vía se lanza el mensaje de los atractivos que pueden encontrar el turista en Madrid en general y dentro del marco de promoción de la ciudad y en esa calle en concreto, además con la celebración de los 100 años como apogeo se intenta plasmar la idea de que al visitar Madrid y su Gran Vía se tiene alalcance museos y modernidad, diseño y estilo propio rasgo del público que intenta atraer (en la treintena y cuarentena) con un mensaje de libertad de acción, ”haz tu camino” e invitación a vivir una experiencia vital de enriquecimiento personal.
Se busca atraer al turista medio estadounidense procedente mayoritariamente de zonas urbanas, en este caso de Nueva York, porque su media de gastodiario lo hace especialmente atractivo. Se realizó en otoño que es cuando la media de visitantes de ese perfil es más baja.
La valoración de la campaña es que no derrochó creatividad y además no se acertó en cómo difundir el mensaje, la idea a priori buena de fusionar la historia de la calle, los afamados museos y sus obras y todo ello en un ambiente que ofrezca una experiencia de enriquecimientovital no se encaminó correctamente ya que con el formato de cartel callejero y con un público target tan bombardeado y acostumbrado a ignorar los mensajes subliminales publicitarios hace pensar en que se tenía un desconocimiento absoluto de la forma de pensar y vivir del neoyorquino. Es éste un cosmopolita de su propia ciudad y para venderle otra ciudad se necesitaría estímulos más directos y alos que está más acostumbrado (la calle con más historia, con más museos por metro cuadrado...) y con una información clara y rápida de lo que se vende, dónde está Madrid y porqué se tiene que ir con un mensaje “shoot”.
La utilización de caras famosas a nivel local parece ilógica en una promoción internacional y el burdo intento de publicidad viral con la confusión de unos globos por ovnis unvano intento de darle “bombo” a la campaña realizada. En España se difundió la noticia, sobre todo por internet, de que los transeúntes confundieron los globos liberados durante la campaña por ovnis, aportando como base la aparición de la noticia en el New York Post, si bien este medio sólo reflejó el contenido de unos e-mail oportunamente recibidos tras el avistamiento que aseguraban que los globosprocedían de la campaña de la Gran Vía si bien este hecho fue atribuido asimismo a otros eventos. No obstante este hecho anecdótico tuvo más relevancia que la campaña en sí.
2) Campaña “No Typical” para promocionar la Región de Murcia
La campaña “No Typical” fue la que se elaboró en el 2009 para la promoción de Murcia. Los medios utilizados fueron anuncios en prensa, radio, cartelería,...
1) Promoción de la Gran Vía madrileña en Nueva York
La campaña auspiciada por el Ayuntamiento de Madrid se encuadra en la continuación de una colaboración mutua entre ambos consistorios. La campaña trata de dar a conocer la Gran Vía Madrileña en Nueva York.
Los soportes utilizados son autobuses, marquesinas y banderolas quelucieron la publicidad promocional de la ciudad de Madrid durante el mes de octubre de 2010, en el marco de un convenio de intercambio de espacios publicitarios firmado por ambas -ciudades. Bajo el slogan 'When you come to Madrid' se busca atraer a los neoyorquinos a conocer la capital española, en concreto se usaron 44 banderolas ubicadas en el Upper West Side y en las avenidas 7ª y 8ª y cincoautobuses de dos pisos vinilados con el lema y con publicidad de Iberia, colaboradora de la iniciativa además de carteles promocionales en 54 marquesinas.
También se usaron asimismo proyecciones en algunas de las pantallas gigantes en Time Square, que tiene especial relevancia ya que de por sí este formato publicitario es un atractivo turístico y es fácil observar como los turistas sefotografían ante ellas, al ser una especie de símbolo de la ciudad.
Aprovechando el centenario de la Gran Vía se lanza el mensaje de los atractivos que pueden encontrar el turista en Madrid en general y dentro del marco de promoción de la ciudad y en esa calle en concreto, además con la celebración de los 100 años como apogeo se intenta plasmar la idea de que al visitar Madrid y su Gran Vía se tiene alalcance museos y modernidad, diseño y estilo propio rasgo del público que intenta atraer (en la treintena y cuarentena) con un mensaje de libertad de acción, ”haz tu camino” e invitación a vivir una experiencia vital de enriquecimiento personal.
Se busca atraer al turista medio estadounidense procedente mayoritariamente de zonas urbanas, en este caso de Nueva York, porque su media de gastodiario lo hace especialmente atractivo. Se realizó en otoño que es cuando la media de visitantes de ese perfil es más baja.
La valoración de la campaña es que no derrochó creatividad y además no se acertó en cómo difundir el mensaje, la idea a priori buena de fusionar la historia de la calle, los afamados museos y sus obras y todo ello en un ambiente que ofrezca una experiencia de enriquecimientovital no se encaminó correctamente ya que con el formato de cartel callejero y con un público target tan bombardeado y acostumbrado a ignorar los mensajes subliminales publicitarios hace pensar en que se tenía un desconocimiento absoluto de la forma de pensar y vivir del neoyorquino. Es éste un cosmopolita de su propia ciudad y para venderle otra ciudad se necesitaría estímulos más directos y alos que está más acostumbrado (la calle con más historia, con más museos por metro cuadrado...) y con una información clara y rápida de lo que se vende, dónde está Madrid y porqué se tiene que ir con un mensaje “shoot”.
La utilización de caras famosas a nivel local parece ilógica en una promoción internacional y el burdo intento de publicidad viral con la confusión de unos globos por ovnis unvano intento de darle “bombo” a la campaña realizada. En España se difundió la noticia, sobre todo por internet, de que los transeúntes confundieron los globos liberados durante la campaña por ovnis, aportando como base la aparición de la noticia en el New York Post, si bien este medio sólo reflejó el contenido de unos e-mail oportunamente recibidos tras el avistamiento que aseguraban que los globosprocedían de la campaña de la Gran Vía si bien este hecho fue atribuido asimismo a otros eventos. No obstante este hecho anecdótico tuvo más relevancia que la campaña en sí.
2) Campaña “No Typical” para promocionar la Región de Murcia
La campaña “No Typical” fue la que se elaboró en el 2009 para la promoción de Murcia. Los medios utilizados fueron anuncios en prensa, radio, cartelería,...
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