Camper

CAMPER Camina, no corras: Camper exporta el espíritu mediterráneo.
La implantación de puntos de
venta en el mercado internacional

El Centro Virtual de Experiencias de Internacionalización es el resultado de la colaboración del Instituto Español de Comercio Exterior ICEX con AEEDE, la Asociación
Española de Escuelas de Negocios, que engloba a once prestigiosas Escuelas de
Negocios. Elobjetivo último de este proyecto es fomentar la vocación internacional
de la PYME española, apoyándose en el rigor académico de las Escuelas de Negocio que han participado en la generación de casos.

El Centro Virtual presenta experiencias de éxito de empresas españolas en los mercados internacionales dentro de un canal construido en el portal del ICEX en un formato multimedia que incluye tambiénforos de debate y artículos, que generan una
mayor sensibilidad hacia las cuestiones clave del proceso de internacionalización en
la comunidad empresarial.

Los casos de éxito seleccionados representan a una muestra amplia de sectores y
de orígenes geográficos en el proceso de globalización de nuestras empresas. El
perfil buscado es el de una PYME multinacional que ha llegado a convertirseen referente en su sector, basando sus estrategias de penetración internacional en factores
tan diversos como el marketing, su gestión de liquidez o financiera o sus alianzas
empresariales.

Este proyecto pionero en Europa y en el mundo, actúa como impulsor y difusor de
una cultura emprendedora global entre las PYMES, promueve la integración y conexión entre el mundo de la Universidad y de laEmpresa, facilita el diálogo e intercambio de opiniones entre las empresas experimentadas y aquellas que inician sus primeros pasos en los mercados internacionales, e incide en la competitividad empresarial en un elemento crítico de su desarrollo a medio y largo plazo: el capital humano.

1 Punto de Partida

Camina, no corras: Camper exporta el espíritu mediterráneo.
La implantación depuntos de venta en el mercado internacional

El nacimiento de Camper se remontaba a 1877, cuando el fundador 1 , un zapatero mallorquín, tuvo la iniciativa de importar desde Mallorca maquinaria británica y, tras reunir a un
grupo de artesanos locales, estableció en el pueblo de Inca la primera fábrica de zapatos
de España (ver anexo 1: El origen de Camper, Inca, Mallorca, 1877). Los valorespromulgados por el fundador de esta empresa familiar se habían mantenido firmes desde entonces:
el espíritu pionero, el amor por la profesión, la honradez, la austeridad y la alta calidad de
sus productos. Una segunda generación aportó nuevos valores, como la inquietud por la
internacionalidad, la diversificación y por competir con los mejores, todo ello dentro de una
marcada vocación depermanencia a largo plazo.
Un siglo después, uno de los nietos del fundador reinventa y moderniza el diseño de zapatos y crea en 1975 la marca Camper. En una etapa de profundos cambios sociales en
España, quiso trasladar a la marca la sensación de libertad que se respiraba durante esos
años de apertura en el país. “Buscaba crear un nuevo tipo de calzado que no existía en el
mercado: casual, unisex,confortable pero siempre con diseño, con carácter propio y ligado a mis raíces mediterráneas y a los valores familiares de tradición y calidad.” 2
El concepto Camper, “campesino” en mallorquín, nace inspirado en el espíritu rural, la cultura y el paisaje mediterráneos (Anexo 2: El espíritu Camper =CAMPESINO). Con su primer
modelo, el Camaleón, la nueva marca introduce el casual en una España gris yformal
(Anexo 3: El Camaleón, 1975). Este zapato singular, inspirado en un modelo de 1928, era
fabricado artesanalmente con retales de toldo de carruaje, trozos de piel recuperados de la
fabricación de calzado y suelas elaboradas a partir de neumáticos usados. El Camaleón fue
el primer zapato en recibir el eco-etiqueta europeo en el sector del calzado español.

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1 A PETICIÓN DE LA...