Campofrío posicionamiento

El posicionamiento del producto muestra la forma en que los consumidores definen el producto en cuanto a atributos importantes, es decir, lugar que ocupan los productos en la mente de losconsumidores respecto a los productos de la competencia.
En un mapa de posicionamiento de los principales competidores esta es la situación en la que se encuentra Campofrío:

De manera que en el mapa deposicionamiento se puede ver como presenta una cuota de mercado relativa mayor que la de sus principales competidores, y que presenta una situación de liderazgo principalmente por la calidad de susproductos.

A pesar de encontrarse en una situación privilegiada, se trata de un sector donde las empresas buscan alcanzar un posicionamiento semejante, por lo que opta por diferenciarse de suscompetidores y conseguir una ventaja competitiva.
Esta ventaja competitiva la alcanzo principalmente a través de la gran inversión en modernización de plantas, debido a su alto nivel tecnológico que poseen.Debido a la necesidad de diversificación del producto, Campofrío elaboro una serie de estrategias para hacer frente a la problemática del sector. Esta estrategia no solo dirigida a la reorganizacióntecnológica sino también a incentivar el crecimiento exterior, apostando por una fuerte internacionalización. De esta forma no solo ha afianzado su posición en territorio nacional, sino que tambiénrefleja una situación elevada en entornos internacionales.
Dentro de los productos, su diferenciación se muestra en una anticipación y adaptación a los cambios y tendencias en los hábitos de consumo.Una de sus estrategias más importantes es la de ir reduciendo la dependencia del cerdo, aunque los productos de cerdo todavía suponen el 80% de las ventas.
“Campofrío es una marca fuerte ydiversificada desde el punto de vista de las categorías donde está presente; es especialmente fuerte en productos cocidos y en productos de innovación. Nosotros hemos definido un mensaje que transmite los...