Campofrio

Zenith Media es una de las agencias de medios líderes en España. Comienza su actividad en 1981 como Central Media, y en 1997 cambia su nombre por el de la multinacional Zenith Media. Zenith Media hasido desde sus comienzos y continúa siendo pionera en la especialización en servicios de medios (investigación, planificación y compra), ampliando recientemente sus servicios a las áreas de Internet ymedios interactivos
En un entorno de crisis en el que el consumidor posee menos poder adquisitivo, y con datos de 2010 en los que el consumidor confia un 5,6 por ciento menos en las marcas defabricante, Campofrío se propone un reto, basado en llegar más allá de un mero contenido publicitario en televisión utilizando el sentido del humor de los españoles y como personaje principal a MiguelGila, él nos enseño a reírnos en los peores momentos, Campofrío reúne a los mayores cómicos de hoy en día frente a la tumba del maestro Gila. El spot resultó ser un éxito, de él surgieron parodias tantoen televisión como en radio.
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La gente pedía mas, por lo que se realizó una gala de televisión en Televisión Española de dos horas de duración con el eslogan “Que nada nos impidadisfrutar de la vida”
Branded content: Difuminar las distinciones convencionales entre lo que constituye la publicidad y lo que es entretenimiento.
Campofrío se pregunta, ¿cómo vamos a utilizar un brandedcontent en una cadena que no tiene publicidad? Pues desarrollando un Smile, representando la alegría y el humor con la que la marca se identifica.





Este icono estuvo presente durante todala gala, los objetivos que se pretendieron con dicha gala era conectar al consumidor y emocionarlo para seguir siendo una de las marcas mas valoradas así como que el consumidor relacionase esa galacon la marca y un aumento en la intención de compra de esa marca. Realizaron piezas de avance con el mismo código que el spot durante un mes, y también piezas de avance en las que Santiago Segura...