Campofrío
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AMENAZAS Y OPORTUNIDADES.
Oportunidades:
En el año 2000, la industria de productos cárnicos representaba el 22% del gasto alimentario
del país, frente a otras como la pesquera o la láctea que representaban el 13% y el 11%
respectivamente. Esto beneficia a la empresa Campofrío dado que, los españoles realizan un
mayor gasto alimentario en la compra de productos cárnicos, y esta compañía es líder del
mercado español en la venta de los mismos.
Otro punto a considerar es la enorme importancia de la carne porcina en España respecto del
resto de tipo de carnes. Concretamente, España es el cuarto productor mundial, por detrás
de China, EEUU y Alemania. Esto se convierte en una oportunidad para la empresa
Campofrío puesto que, cuenta con una extensa red de mataderos, ubicados en Burgos,
Madrid, Lérida, Lorca, Jaén, Valencia, Albacete y Zaragoza, dedicados a la compra de cerdos
para su sacrificio, industrialización, y venta. Aunque posteriormente, se deshizo de toda esta
red en 2003, estableció un contrato de suministro a largo plazo con la empresa adquirente,
para asegurarse el aprovisionamiento a unos precios competitivos.
De este modo, uno de los principales objetivos de Campofrío ha sido el de conseguir y
mantener liderazgo en el mercado español de carne porcina, convirtiéndose en líder en
España con una cuota de mercado del 17%, seguido por El Pozo (8%) y Grupo Tarradellas
(5%) a mediados de la década de 2000.
En esta época, en esta industria de productos cárnicos actuaban unas 4.500 empresas, la
gran mayoría, medianas y pequeñas. La existencia de varias empresas dedicadas a la venta
de los mismos productos que Campofrío puede no beneficiar a la empresa e, incluso,
considerarse como una amenaza, pero al tener en cuenta su tamaño, también podemos
considerarlo como una oportunidad debido a que Campofrío es un compañía grande, que
cuenta con distintas fábricas distribuidas por distintos puntos del territorio español. Alguna de
ellas, como la de Burgos, está totalmente robotizada y cuenta con un alto nivel tecnológico
convirtiéndose en 1996 en uno de los complejos cárnicos industriales más grandes y
modernos de Europa.
Por último, podemos considerar como una oportunidad, el hecho de que desde 1995 se
declarase todo el territorio nacional exento de peste porcina africana y se levantaran las
restricciones para la exportación a la UE y EEUU. Esto le ha permitido a las distintas
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empresas que forman parte de este sector poder ampliar su mercado y lograr vender sus
productos en otros países, aumentando así, su cuota de mercado.
Amenazas:
La proximidad al continente africano ha originado dificultades a la exportación de los
productos españoles al exterior por la cantidad de epidemias procedentes de este último
país. Esto afecta a todas las empresas dedicadas a esta actividad y, por lo tanto, a
Campofrío, ya que la llegada de epidemias provoca problemas en la materia prima y puede
llegar a afectar a las ventas, tanto en España como en el exterior. Además, este hecho puede
crear rechazo a la hora de adquirir el producto por miedo a que esté infectado por algún tipo
de peste o epidemia.
Relacionado con lo anterior, en 1997 hubo una nueva epidemia en la comarca de Lérida de
peste porcina lo que llevó a sacrificar miles de cerdos y elevó los precios de este tipo de
carne, provocando inflación de costes y recorte en los márgenes de los fabricantes. Además,
de manera...
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