Campos Sinteticos








PROGRAMA PROFESIONAL DE

INGENIERIA INDUSTRIAL
CURSO:
Marketing Estrategico

TRABAJO:
“Instalación de Campos sinteticos
En la ciudad de Arequipa (CAMPOS SINTETICOS “LA VIDENITA”)”


PRESENTADO POR:
Salas Denegri, Paulo Cesar
Flores Barrionuevo, Paulo Cesar
Campos Charalla, Duber
Huerta Huamani, Alonso
Chirinos Rojas, Daniela
SEMESTRE:

IX
AREQUIPA – PERU
2010INDICE


INTRODUCCION 3

1.- RESUMEN EJECUTIVO 7

2.- DEFINICION DEL NEGOCIO 8

3.- ANALISIS SITUACIONAL 11

4.- OBJETIVOS DEL MARKETING 14

5.- DESCRIPCION DEL PRODUCTO O SERVICIO 14

6.- ESTRATEGIAS DEL MIX DE MARKETING 20

7.- BIBLIOGRAFIA 26

8.- ANEXOS 26




Introducción

El césped artificial, o césped sintético, es una moqueta industrial que se asemeja a la hierbanatural pero fabricada con plástico y materiales sintéticos. Actualmente es muy frecuente su uso en terrenos deportivos en los que originalmente se utilizaba césped natural. Aunque su uso es mayoritariamente deportivo, también se está utilizando en céspedes residenciales y usos comerciales.

Años 60 y los años 70
El primer césped artificial se colocó en 1965, cuando fue instalado en elentonces nuevo estadio Astrodomo, construido en Houston, Texas. El producto se popularizó enormemente y su uso llegó a ser extenso en los años 70. Fue instalado en los estadios cubiertos, pero también al aire libre, usándose fundamentalmente para canchas de béisbol y el fútbol americano en los Estados Unidos y Canadá.

En los años 60 y 70 (y más actualmente) los estadios se construían muchas vecescubiertos, lo que obligaba a el uso de este producto. También cuando los estadios se convertían en espacios multidisciplinarios, lo que necesariamente exigía la instalación de un pavimento sintético multiuso. Pero también algunos estadios al aire libre eligieron jugar en superficies artificiales, éstos lo hicieron debido a la optimización de horas de uso y al reducido coste de mantenimiento.

Años80 y los años 90
Algunos clubes de fútbol en Europa instalaron superficies artificiales en los años 80. En algunos países varios campos de clubes profesionales habían adoptado los campos sintéticos pero al ser campos no diseñados para la práctica del fútbol, consiguieron que el césped artificial se ganara una mala reputación entre los aficionados y especialmente en los jugadores, que todavía, aveces hoy, está presente en la memoria colectiva.
El césped artificial de los años 80 y 90 era una superficie más dura que hierba natural, y se intuía que era una superficie que causaba más lesiones (y, particularmente, lesiones más serias) que con una superficie de hierba natural. Paulatinamente se volvía al césped natural. El uso del césped artificial fue prohibido por FIFA, UEFA y por muchasasociaciones nacionales de fútbol.
Pero el césped continuó su importante desarrollo, las tecnologías relacionadas continuaron desarrollándose, aparecieron nuevas fibras, nuevos materiales. La labor de investigación y desarrollo fue intensa y con éxitos parciales, pero la gran revolución se produciría a principios de esta década.

Siglo XXI
A principios del siglo XXI, las nuevas superficiesartificiales se desarrollaron usando el relleno de arena y caucho. Es la llamada “nueva generación”, o “tercera generación” de césped artificial. Son superficies que a menudo virtualmente son indistinguibles de la hierba natural tanto a la vista de cualquier distancia, y generalmente tan seguras de jugar como la superficie típica de la hierba - quizás incluso más seguras en condiciones extremas-.Muchos clubes que usaban antes césped artificial y superficies similares han instalado las nuevas superficies (fundamentalmente para instalaciones de entrenamiento o para las categorías inferiores), mientras que algunos clubes que han mantenido la hierba natural están reconsiderando el césped artificial. Las instituciones gobernantes del fútbol, en su ánimo de mejorar y difundir el deporte, y los...