camu camu

BRIEF
Cliente:

Cartavio Sugar Company

Marca:

Ron Cartavio Camu
Antecedentes:

Agencia

Fecha de entrega:

Fecha: 21/08/13
Número de Orden:

Publicitaria

4 semanas
30542

Ron Cartavio ha estado en el mercado por más de 80 años. Su delicioso sabor y calidez lo ha mantenido vigente, creando productos cada vez mejores, y esta vez, no será la excepción. continua innovación,en la que se combina modernas tecnologías de fermentación, destilación y envasado, con técnicas
tradicionales de añejamiento y mezclas. Ron Cartavio, hoy en día, es la marca de ron líder en el Perú
con más del 60% de participación de mercado, incluyendo a los licores importados, todo esto ha sido
posible gracias a la aceptación y participación del ron en el mercado.
ventajas:
Es un productode buena calidad.
Tiene garantía de pasar un buen momento.
Perfecta para beber en cualquier momento.
cuenta con instalaciones de nuevas tecnologías.
Desventajas:
No se encuentra en barrios
el precio alto
competencia directa:
Habana Club: Es reconocido y su posicionamiento es internacionalmente.
Bacardi: Empresa liderada por socios extranjeros.
Pomalca: Es su principal competidor directodebido a que su planta también se encuentra en la zona
norte del Perú.
competencia indirecta:
vinos
whisky
tequila
Vodka
Para qué es el brief ?:
Es el documento, simplificado en lo más posible, que sirve como punto de partida y referencia.
para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad.
BIG ONE SHOT IDEA:
Cuál es el reto:

lanzar al mercado el licor de camu camuLlegar al público como nueva propuesta y posicionamiento en el mercado.
A quién le hablamos?: Demográfico
Sexo: hombres
Edad: 20 – 40 años
N.S.E : C
El N.S.E C es la de mayor porcentanje en la última investigación del APEIM, con un 37.1 % de la
población limeña. y donde va atener una mayor acojida nuestro lícor de camu camu.
Psicográfico (actitud)
Los Progresistas
Hombres que buscanpermanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los
NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el
deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de
Los Adaptados
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los
Sofisticados, aunque son mucho más tradicionalesque estos.

Agencia

Publicitaria

cuándo y donde serán más receptivos: Cuando voy al trabajo por las AV. principales
Cuando voy de compras en los super mercados.
cuando voy a fiestas los fines de semana.
formas de llegar
mediante afiches, paneles, vallas, avisos en
el periodico, revista

cualidades de la marca que nos ayudarán a
cumplir el reto?:
Diferencia ante la competencia, espor un nuevo
producto.
Orientación al consumidor, satisfación
plenamente.Es muy confianble, e innovadora.
Conexión con el consumidor, accesibilidad, facil
de adquirir y encontrar.
la marca:
El nombre de la marca es Ron Cartavio Camu
es un algo innovador lanzar el trago de camu
camu, ya que cuenta con muchas propiedades.

La idea: Lanzar al mercado un producto nuevo, atrevido.
A fin decuentas
Medios:

Campaña de lanzamiento

Prensa Gráfica, tv, radio

Presupuesto:

S/ 600 000

Mandatarios:
Artículo 2°.- Definición Bebidas Alcohólicas:
son aquellas con más de 1.2% de contenido de
alcohol por volumen.
Artículo 3°.- Restricciones
3.1. Regla general
3.2. Protección de niños y adolescentes:
No deben figurar niños ni adolescentes, de cualquier
manera, en losanuncios.
3.4. Consumo responsable:
La publicidad no deberá inducir al consumo abusivo
e irresponsable de bebidas alcohólicas.
3.5. Cláusula de advertencia
La misma será visible y enunciada de forma legible y
destacada en el anuncio.
El medio por el cual se transmitier el mensaje es el
afiche, paneles, vallas, revistas, etc. se utilizaran
colores cálidos. y los gráficos que se emplearan, iran...