Canal Marketing 1
TRADEMARKETING
CARPETA DE TRABAJO
Ing. Sergio Sacramento Guzmán
¿Qué es una canal de
marketing?
Es un conjunto de organizaciones
interdependientes inmersas en el
procesode hacer que un producto o
servicio esté disponible para su uso
o consumo.
…es un proceso
No es un evento. Un canal de marketing no se
limita, frecuentemente, a la entrega del producto o
servicio:La relación con el usuario final no
necesariamente termina con la venta.
…hace que un producto o servicio esté
disponible para su uso o consumo
El propósito del canal de marketing es satisfacer alos usuarios o consumidores finales.
¿Qué beneficio representa el concepto
canal de marketing para el cliente?
Creación de valor al cliente
¿Cómo se crea crear valor al
cliente?
Elección del
valor
Segmentación
Público Objetivo
Posicionamiento
¿Cómo se crea crear valor al
cliente?
Elección del
valor
Desarrollo de productos
Prestación de servicios
Precio
Fabricar /Subcontratar
Distribuir / Dar servicio
Creación del
valor
¿Cómo se crea crear valor al
cliente?
Elección del
valor
Creación del
valor
Comunicación
del valor
Comunicación de Marketing Integral¿Internet como creamos contenido de
valor
?
Sin Contenidos no hay SEO
Sin contenidos no hay comunidad
Es el marketing mas barato
Es el marketing mas creíble
Llega a mas personas
Construye familiaridad
Aumenta los fans
Genera confianza
Transparencia
¿Qué se debe hacer, entonces, para crear
valor al cliente?
(Desde la perspectiva del canal de marketing)
Realizar un correctodiseño
de nuestro canal de
marketing
Directo
Fabricante
Consumidor
Corto
Fabricante
Largo
Fabricante
Mayorista
Doble
Fabricante
Mayorista
Agente
Detallista
Consumidor
DetallistaConsumidor
Detallista
Consumidor
Diseño del canal de marketing
Toma de decisiones
Estrategia
SCA’s
Ventajas Competitivas
sostenibles
Importancia de
las decisiones
del diseño
Momento correcto...
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