Canales de distribución
Canales de Distribución
Lic. Daniel S. Galante
Conceptos y fundamentos
“… es un conjunto de organizaciones que tienen como fin que el producto que el producto oservicio lleguen al consumidor (u otra empresa) para su uso o consumo." La logística de distribución comprende “las tareas de planificación, ejecución y control del flujo físico de bienes y servicios,además de la información de su ubicación y estado…”
Lugar
Tiempo Oportuno
Forma
Canales de Distribución
Lic. Daniel S. Galante
¿Por qué usar intermediarios?
•Solución a la falta deRecursos •Mayor eficiencia y especialización •Mejor servicio
•Perdida de control
Canales de Distribución
Lic. Daniel S. Galante
Funciones del canal Promoción Información ContactosAdaptación Negociación Distribución Física Financiación Aceptación de Riesgos
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Niveles del canal
Canales de Distribución
Lic. Daniel S. GalanteFlujos o corrientes
•Corriente Física Prov. Trans/depFab. Transp./dep . Distrib. Transp./dep. CF •Corriente de Información Prov. Transp./dep. Fab. Transp./dep. Distrib. Transp./dep. CF •Corriente deDerechos Prov. Fabricante Distribuidor CF •Corriente de Promoción Prov. A.Public. Fab. A.Public. Distrib. A.Public. CF •Corriente de Pagos Prov. Banco Fab. Banco Distrib. Banco CF
Canales deDistribución
Lic. Daniel S. Galante
Conducta y organización del canal
1. Firmas disimiles (tamaño, recursos, poder, etc.) 2. Cada intermediario tiene sus propios objetivos y metas. 3. Cada uno buscahacer “su” mejor negocio ignorando al resto del canal Cada eslabón del canal depende del otro
Horizontal
Conflictos
Vertical
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Tipos deorganización del canal
Sistema Convencional
Fabricante Mayorista Minorista CF
Sistema Vertical
MA FA YO RIS TAS
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MINO Consumidor Final RISTA
BRICAN TE
Canales...
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