Canales de marketing
Páginas: 6 (1364 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2010
PRODUCTO: Energizante con Vodka “Spirnoff”
Es una propuesta innovadora que no existe en el mercado, si bien hay bebidas alcohólicas mezcladas con vodka, este es un desafío que la marca Spirnoff se propone desafiar la posición negativa de la crítica acerca de la mezcla de las bebidas alcohólicas con energizantes. En este caso, la marca produce una mezcla con menor graduación alcohólica debidoa una menor cantidad de vodka. La graduación alcohólica sólo alcanza los 10º.
La empresa utiliza un vodka Premium, destilado tres veces.
Gracias al sabor agridulce y delicioso las bebidas energizantes, se han convertido en favoritas al momento de mezclar con cualquier bebida alcohólica.
Spirnoff, sólo se adapta a los deseos del público objetivo sin entrar en polémica.
Estrategia segúnAnsoff
Desarrollo de Producto
Spirnoff se introduce, con el respaldo de Smirnoff, en el mercado de los coolers (Bebidas alcohólicas listas para tomar que no requieren preparación.)
Spirnoff, es un producto nuevo en un mercado viejo que es el de los coolers.
Consumo
El modo de consumo va a depender del ámbito en que se adquiera el producto. En boliches se toma directamente de la botella,mientras que en reuniones de amigos puede tomarse en vaso;
En cuanto a los momentos de consumo, podemos referirnos a ellos en los momentos de diversión, consumiendo el producto en boliches, bares, reuniones de amigos, after office. Siempre en un clima de diversión y amistad
El consumo de las mezclas de bebidas energizantes y Vodka, sobre todo, se da en los jóvenes.
Es ideal para tomarlo solo oacompañado de amigos bien frío en cualquier momento y lugar, preferentemente en bares, pubs y boliches.
Etapa del Ciclo de vida del producto
El producto se encuentra en la etapa de introducción.
Niveles de Producto
*Producto esencial: Bebida.
*Producto genérico: Bebida alcohólica.
*Producto esperado: Sabor agridulce, baja graduación alcohólica, refrescante, energizante.
*Productopotencial: Nuevos sabores, envase más grande.
Envase: características, distintos tamaños
Nuestro Producto cuenta con un envase de vidrio transparente, con una etiqueta cubriendo el cuello de la botella, una etiqueta frontal resaltando la marca, y una etiqueta trasera. Posee una tapa de corona de hojalata con la impresión del logo en su parte visible.
Actualmente, y ya que estamos en un periodode introducción de producto, contamos con una única presentacion de 275 ml.
Marca: isologotipo, valor percibido
[pic] Spirnoff collarín
[pic] Etiqueta Spirnoff reverso
Etiqueta Spirnoff frente
La decisión de compra de los consumidores percibe en Spirnoff valor medio-alto, donde la calidad es alta y el precio, es un precio medio.
Características del producto, usos, cantidad
Es unabebida de baja graduación alcohólica de sabor agridulce, y gasificada. Es una bebida que no necesita preparación.
Pretende ser la bebida preferida entre quienes quieren vencer al sueño y al cansancio.
El producto está compuesto por un 90% de bebida energizante y 10 % de Vodka. La cantidad de producto que se ofrece es 275 ml.
Atributos, ventaja diferencial, competitiva
Es una bebidarefrescante y energizante único en el mercado. Elaborada con un vodka de triple destilación de origen ruso, con un envase de vidrio ideal para las noches porteñas ya que incorpara un pequeño sistema antideslizante.
Posee un atractivo color champagne lo que al verlo da impresión de importancia y elegancia
La principar Ventaja de Nuestro producto radica en que producimos un trago muy pedido por losjóvenes, pero envasado y listo para servir y/o tomar sin necesidad de preparación.
Segmentación- Público objetivo
El Público objetivo de Spirnoff son los adolescentes y jóvenes adultos en un rango etáreo de entre 18 a 30 años
Integrantes de los grupos socio económicos AB C1 C2
Población de la Ciudad de Buenos aires y el conurbano Bonaerense
Posicionamiento
*Atributo
Esto es gracias...
Es una propuesta innovadora que no existe en el mercado, si bien hay bebidas alcohólicas mezcladas con vodka, este es un desafío que la marca Spirnoff se propone desafiar la posición negativa de la crítica acerca de la mezcla de las bebidas alcohólicas con energizantes. En este caso, la marca produce una mezcla con menor graduación alcohólica debidoa una menor cantidad de vodka. La graduación alcohólica sólo alcanza los 10º.
La empresa utiliza un vodka Premium, destilado tres veces.
Gracias al sabor agridulce y delicioso las bebidas energizantes, se han convertido en favoritas al momento de mezclar con cualquier bebida alcohólica.
Spirnoff, sólo se adapta a los deseos del público objetivo sin entrar en polémica.
Estrategia segúnAnsoff
Desarrollo de Producto
Spirnoff se introduce, con el respaldo de Smirnoff, en el mercado de los coolers (Bebidas alcohólicas listas para tomar que no requieren preparación.)
Spirnoff, es un producto nuevo en un mercado viejo que es el de los coolers.
Consumo
El modo de consumo va a depender del ámbito en que se adquiera el producto. En boliches se toma directamente de la botella,mientras que en reuniones de amigos puede tomarse en vaso;
En cuanto a los momentos de consumo, podemos referirnos a ellos en los momentos de diversión, consumiendo el producto en boliches, bares, reuniones de amigos, after office. Siempre en un clima de diversión y amistad
El consumo de las mezclas de bebidas energizantes y Vodka, sobre todo, se da en los jóvenes.
Es ideal para tomarlo solo oacompañado de amigos bien frío en cualquier momento y lugar, preferentemente en bares, pubs y boliches.
Etapa del Ciclo de vida del producto
El producto se encuentra en la etapa de introducción.
Niveles de Producto
*Producto esencial: Bebida.
*Producto genérico: Bebida alcohólica.
*Producto esperado: Sabor agridulce, baja graduación alcohólica, refrescante, energizante.
*Productopotencial: Nuevos sabores, envase más grande.
Envase: características, distintos tamaños
Nuestro Producto cuenta con un envase de vidrio transparente, con una etiqueta cubriendo el cuello de la botella, una etiqueta frontal resaltando la marca, y una etiqueta trasera. Posee una tapa de corona de hojalata con la impresión del logo en su parte visible.
Actualmente, y ya que estamos en un periodode introducción de producto, contamos con una única presentacion de 275 ml.
Marca: isologotipo, valor percibido
[pic] Spirnoff collarín
[pic] Etiqueta Spirnoff reverso
Etiqueta Spirnoff frente
La decisión de compra de los consumidores percibe en Spirnoff valor medio-alto, donde la calidad es alta y el precio, es un precio medio.
Características del producto, usos, cantidad
Es unabebida de baja graduación alcohólica de sabor agridulce, y gasificada. Es una bebida que no necesita preparación.
Pretende ser la bebida preferida entre quienes quieren vencer al sueño y al cansancio.
El producto está compuesto por un 90% de bebida energizante y 10 % de Vodka. La cantidad de producto que se ofrece es 275 ml.
Atributos, ventaja diferencial, competitiva
Es una bebidarefrescante y energizante único en el mercado. Elaborada con un vodka de triple destilación de origen ruso, con un envase de vidrio ideal para las noches porteñas ya que incorpara un pequeño sistema antideslizante.
Posee un atractivo color champagne lo que al verlo da impresión de importancia y elegancia
La principar Ventaja de Nuestro producto radica en que producimos un trago muy pedido por losjóvenes, pero envasado y listo para servir y/o tomar sin necesidad de preparación.
Segmentación- Público objetivo
El Público objetivo de Spirnoff son los adolescentes y jóvenes adultos en un rango etáreo de entre 18 a 30 años
Integrantes de los grupos socio económicos AB C1 C2
Población de la Ciudad de Buenos aires y el conurbano Bonaerense
Posicionamiento
*Atributo
Esto es gracias...
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