Canales Distribucion H&M

Grupo A:
Bernardo, Margaux
Cebriá Ramírez, Víctor José



CONOCIENDO H&M




H&M es una compañía con historia y un gran recorrido a través del mercado internacional que ha conseguido transformar una pequeña tienda de moda para mujer en una de las más grandes empresas de moda del mundo. La misión de tan gran empresa es la de ofrecer moda y calidad al mejor precio y paraello se apoya en valores como: la simplicidad, la mejora constante, el trabajo en equipo, la conciencia sobre los costes y el espíritu emprendedor.

Se trata de una empresa que sabe lo que quiere y en qué apostar para conseguirlo, por ello sus objetivos apuntan alto y apuestan por crecimiento fuerte de la empresa. Concretamente H&M apuesta por un crecimiento entre un 10 y un 15% anual y tambiénpretenden aumentar las ventas en unidades comparables, además todos estos planes de expansión serán autofinanciados en su totalidad.

H&M no posee fábricas propias y ha optado por colaborar con proveedores independientes a través de diversas oficinas de producción en Asia y Europa. H&M trabaja con multitud de proveedores y para ello exige que sus productos se elaboren en buenas condicioneslaborales y con el menor impacto medioambiental posible. Al igual que no posee centros de fabricación propios H&M tampoco posee locales propios, de modo que alquila los locales para sus tiendas tras un exhaustivo proceso de localización.

Otro punto resaltable de H&M son las acciones de RSC que lleva a cabo, en su informe anual de 2009 quedan reflejadas algunas de estas acciones como por ejemplo eluso de bolsas de plástico reciclado o utilizar algodón cultivado en países en vías de desarrollo



1 HENNES & MAURITZ, SINCE 1947



H&M nace en 1947 en Västeras, Suecia, vendiendo sólo ropa para mujer, pero el nombre con el que nació esta tienda fue Hennes, que significa “para ella” en sueco. A lo largo de la década de los 50 y 60 Hennes se calza las botas y comienza a expandirsellegando en 1952 a Estocolmo y en 1964 a Noruega. El nombre de H&M tiene su origen tras la adquisición por parte del fundador de la armería Mauritz Widforss, Hennes & Mauritz. El año 1974 fue un año importante para la firma sueca pues cotizó por primera vez en la bolsa de Estocolmo.

Como vemos la expansión de H&M por los países nórdicos es imparable, y en 1976 dan un gran salto e inauguran suprimera tienda en Londres, lejos de los países escandinavos y un año después lanzan las tiendas Impuls y empiezan a comercializar productos de cosmética. Durante la década de los 80 H&M continua creciendo y abren tiendas en Alemania y Holanda, esta expansión continuará desarrollándose a lo largo de los años 90 y en 1998 comienza sus andaduras por la red vendiendo a través de internet.

Yllegamos al año 2000 y H&M salta el charco y desembarca en EE.UU. abriendo su primera tienda en la famosa quinta avenida. Al mismo tiempo continúa su expansión europea abriendo por primera vez en España. Durante el año 2004 H&M desarrolla un programa de colaboración con famosos diseñadores empezando con el mítico Lagarfeld al que acompañaron otros tantos como Roberto Cavalli, Jimmy Choo o Lambin.Hasta el año 2006 todas las tiendas eran propias, pero a partir de este año desarrolla una expansión a través de franquicias en Oriente Medio, extendiendo, además, el comercio a través de internet fuera de Escandinavia. A lo largo del siguiente año H&M llega a Asia y comercializa su nueva marca COS, una marca de gama alta que se vende a través de sus propias tiendas de la marca COS. La expansión porAsia funciona a la perfección y en 2008 H&M abre su primera tienda en Tokio, Japón. Mientras que adquiere la firma de moda FaBric Scandinavien AB con Weekday, Monki y Cheap Monday.

Y llegando ya al presente, en 2009 H&M abre sus primeras tiendas en Moscú y Pekín y llega al Líbano a través del modelo de franquicia. Durante este fructuoso año deciden lanzar al mercado H&M Home y tiene lugar un...