cancer

ANÁLISIS SITUACIONAL.

Misión: Lograr que a partir del desarrollo de este proyecto de comunicación, las mujeres y las adolescentes tomen conciencia de la importancia de realizarse un Papanicolaou, como forma de preservar su salud ginecológica.
Visión: Obtener como resultado del proyecto comunicacional que durante los próximos meses el porcentaje de adolescentes que se realicen elPapanicolaou aumente, beneficiando a las jóvenes con respecto a la salud ginecológica.
Objetivo: Lograr que las mujeres dejen de temerle al Papanicolaou y lo vean como algo positivo para protegerse de enfermedades ginecológicas.


Poder cambiar la idea que las adolescentes tienen acerca del Papanicolaou, demostrando que este estudio es muy positivo, desde el punto de vista de la prevención del cáncer.Este proyecto también es una excelente oportunidad para incentivar el Papanicolaou a través de ferias de educación sexual, demostrando realmente la simplicidad de este examen, rompiendo con el mito que las adolescentes han creado alrededor del mismo e informando acerca del cáncer de cuello uterino.
El hecho de poder alertar a una mujer desde sus inicios sexuales acerca de esta enfermedad es desuma importancia para preservar la salud ginecológica a lo largo de la vida de todas las mujeres sexualmente activas.
Debilidad:
Puede resultar difícil vencer con factores emocionales como el miedo y no obtener los resultados esperados.
Amenazas:

El miedo con respecto al Papanicolaou suele ser muy grande y lleva a no querer examinarse.

ESTRATEGIA DE MARKETING
Realizar una campañaen la clínica CIES para romper con el miedo en las mujeres con respecto al Papanicolaou.
Marketing Mix
El concepto de marketing mix se basa en satisfacer las necesidades del público objetivo y obtener beneficios económicos al mismo tiempo.
En este caso, al tratarse de un proyecto de bien público, el beneficio lo recibirá la comunidad, más específicamente las adolescentes que se han iniciadorecientemente en su sexualidad.
El marketing mix se divide en:
• Producto: Campaña del Papanicolaou para prevenir el cáncer de cuello uterino.
• Precio: Gratuito, ya que el Papanicolaou puede realizarse de forma gratuita en los hospitales públicos. Realizando un análisis más profundo esta campaña podría tener un precio emocional, ya que lleva a que la mujer deje el miedo de lado y priorice susalud.
• Promoción: Dicha campaña será promovida en vía pública, en los alrededores de la clínica CIES y redes sociales de Internet (Facebook.).


Beneficio Básico de la campaña:

El beneficio básico que ofrece este proyecto es:

“Prevenir el cáncer de cuello uterino”


BRIFING DE COMUNICACIÓN
Objetivo Publicitario
Lograr que las adolescentes dejen de tenerle miedo alPapanicolaou y empiecen a realizárselo para prevenirse del cáncer de cuello uterino.
Difundir el mensaje a través de diferentes medios de comunicación tradicionales y alternativos, priorizando aquellos a los que más expuestos estén las mujeres del target, para lograr una penetración fuerte y una concientización con respecto a la enfermedad.
Target: CLIENTE
Análisis del Target:
Adolescentes que sehan iniciado recientemente en la sexualidad o hace menos de un año, tomando como edad promedio de inicio sexual los 16 años, en la ciudad de Sucre.
Este target se analizará de la siguiente manera:
Adolescentes de 16 años: Se caracteriza por vivir con su familia, concurrir a colegios públicos o privados, éstos últimos pueden ser religiosos, realizar actividades deportivas o recreativas dentro yfuera del colegio.
Empiezan adoptar estilos de vida y pertenecer a un grupo en particular de amistades, con características en común ,determinando la manera de vestir, de maquillarse, los productos que consume, como la música, las películas, los sitios Webs, el celular, los cigarrillos, etc. y los lugares que frecuenta.
Por lo general disfrutan de estar con amigas y en algunos casos también...