Canchibum

Instituto San Ignacio de Loyola
Facultad de Gestión

Ciclo 2008 - II










TEMA:



• PRODUCTO INNOVADOR “CANCHIBUM”




CURSO:



• FUNDAMENTOS DE MARKETING




PROFESOR:



• ELVIS CHUCO




INTEGRANTES:



• CAROLINA REYNALDES
• MARCO MONSALVE
• JOEL OLAECHEA
• GINA LORENZZI


“CANCHIBUM”


“CANCHITA PARAMICROONDAS”

“SABOR PARA INNOVADORES”
“CANCHIBUM”

I. Descripción del producto.-
Canchibum es un aperitivo elaborado a base de algunas variedades especiales de maíz para preparar en microondas y tiene variados sabores orientados al gusto peruano. También busca satisfacer la demanda de los consumidores tradicionales del producto y dejar satisfechos a los nuevos.

Viene en la presentación deun paquete de 100gms con los sabores Clásico, Mantequilla, Anticucho, Tocino, Picante o Dulce, y en otra llamada el Pack Fiesta en el cual vienen 3 paquetes a menor precio con sabor Clásico o con la versión Mix que combina 3 de los 6 sabores mencionados. Prepárelas en el microondas y disfrute en apenas 2 minutos de las más deliciosas y perfectas palomitas de maíz.



Tenemos los siguientessabores y precios:



Clásico S/. 1.50

Mantequilla S/. 1.80

Anticucho S/. 1.80

Tocino S/. 1.80

Picante S/. 1.80

Dulce S/. 1.80

Pack Fiesta Clásico S/. 4.20

Pack Fiesta Mix S/. 5.00



Como producto estamos orientados a jóvenes de ambos sexos de entre 10 y 30 años de edad que tienen un nivel socio económico B y C. Este grupo de personasbuscan diversión, calidad y un sabor original. El producto debe ser fácil de preparar puesto que es utilizado en ocasiones como ver una película en casa o tener reuniones, y en las fiestas infantiles debe ayudar a las amas de casa en la rapidez y la limpieza.

II. Descripción de la empresa.-

La empresa Botana S.A. nació el 1° de julio del año 2007 conformada por 4 socios, de los cuales 2 sonAdministradores y 2 son Vendedores, quienes vieron la oportunidad de entrar en el mercado de canchitas o pop corn para microondas que no estaba tan difundido en el Perú, especialmente en los NSE B y C. Iniciando las operaciones con un capital social de $ 100,000.















III. Justificación del tema.-

Seleccionamos este sector ya que no ha sido desarrollado ni abarcado en todoslos niveles. Y vemos que es una buena opción para la propuesta y los precios que manejamos.

La otra marca que hay en el mercado y que se llama Act II, no ha llegado a posicionarse del todo en este sector.

Encontramos que en los conos hay un mercado más extenso de consumidores que podemos aprovechar para lograr nuestros objetivos de venta.

Al ingresar al mercado, intentamos con nuestrossabores innovadores entrar en la mente del consumidor de tal manera que al querer ver una película en casa, organizar una fiesta infantil o al tener una pequeña reunión, piensen en Canchibum como la canchita para innovadores y como la opción diferente.











PRESENTACION DE LA EMPRESA



BOTANA S.A. es una empresa joven y peruana con tan sólo 1 año de experiencia en el mercadolocal. Está especializada en la elaboración de pop corn o canchita para microondas a través de la innovadora marca Canchibum que está dirigida a un público consumidor joven de los NSE B y C.

Su mejor carta de presentación es que primero tiene una gama de originales sabores inspirados en el gusto peruano tales como el anticucho, el tocino, el picante y el dulce, segundo que sus precios sonaccesibles y tercero que es un producto fácil y rápido de usar.
La empresa que está conformada por 75 empleados tiene como consigna principal brindar el mejor producto a sus clientes. Sólo tiene una fábrica en el Perú, ubicada en el departamento de Lima y está planeando abrir otras en provincia, conforme se vaya desarrollando la marca.
Al tener un buen precio, una variedad de sabores y una...