Cantu y Bisbal

Desde el surgimiento de los medios como fenómeno masivo, se realizaron estudios enfocados en la audiencia y los efectos de los mensajes que tienen sobre ella.
La escuela Americana o administrativa, tuvo el desarrollo más significativo en la ampliación de dos polos:
Aguja hipodérmica: Se consideraba al receptor pasivo y a los medios todopoderosos y capaces de hacer a la gente lo que querían.Usos y gratificaciones: Destaca a un receptor activo y al mismo tiempo disminuye el poder atribuido a los medios. Usan a los medios para satisfacer necesidades.
De cuestionarse sobre lo que los medios hacían con la gente, se pasó a considerar lo que la gente hace con los medios.
Los estudios comienzan a desarrollarse fragmentados y parciales acerca de las audiencias, considerando a los sujetosdesde perspectivas psicológicas o sociológicas.
A partir de los años ’70 esto cobra significado, en gran medida al Centro de Estudios Culturales Contemporáneos de Birmingham. Que integra a los estudios de la recepción una dimensión cultural.

Posmodernidad- Globalización Cultural.
La globalización de la cultura es la manifestación de las contradicciones, tensiones, desajustes y cambios quedan lugar las interrelaciones e interacciones entre, la economía, la cultura, comunicación y política.
La cultura ha sufrido transformaciones que van desde la producción, la recepción, el disfrute e incluso entender el signo de lo cultural.

Sociedad Red
Se caracteriza por la preeminencia de la morfología social sobre la acción social.
Las relaciones entre redes son facilitadas por lastecnologías de la información que configuran procesos dominantes en la sociedad.
Las redes son instrumentos para una economía capitalista, innovadora, globalizada y descentralizada.
Lo que organiza la estructura social son las tecnologías de la información. En esta economía capitalista globalizada se necesitar, para construir una base de productividad y competencia, acceso a gestiones de información yconocimientos tecnológicos.
En consecuencia el trabajo se vuelve más individualista. Aunque los medios de operación sean específicos para cada industria, el capital industrial es cada vez más interdependiente con el capital financiero. La política bajo medios basados en electrónica tiene consecuencias sobre las características, la organización y las metas, los actores y las instituciones de lamisma.

Cultura
Antropología: Disposiciones y hábitos adquiridos por el hombre en tanto miembro de una sociedad.
Sociología: Todo proceso de producción simbólica.
UNESCO: Conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos; que caracterizan a una sociedad o grupo social. (Artes y letras, modos de vida, derechos fundamentales del ser humano, sistema de valores,tradiciones, creencias).
Economía: “economía de la comunicación y cultura”- Producción, conservación y distribución de contenidos culturales, vinculados a prácticas sociales. La mercantilización de la cultura revaloriza los parámetros económicos en las decisiones culturales públicas y privadas.
Cotidiano: “sociología de lo vivido”- Sólo los miembros reconocen en un álbum familiar, evocan suscostumbres, anécdotas y palabras características, es decir sólo los pertenecientes lo entenderían. (cultura de grupo).
Para hablar de cultura es preciso hacerlo en términos de fragmentación o collage, ya que en cada momento o realidad social se van añadiendo nuevos elementos donde en cada parte remite a los otros, todos moviéndose en una continua danza de signos.
Cultura de Masas
Los medios decomunicación son “maquinas” que hegemonizan una manera de producir y de entender la cultura de masas. Estos son los que conectan las partes dispersas de la sociedad global y articulan en un mismo proceso. Hicieron y hacen de la cultura de masas un espacio estratégico en la reconciliación de las clases y reabsorción de las diferencias sociales.


Medios de comunicación y su inserción en la...