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marketing: restiling de marcas
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Publicado por pablot el 27 de marzo de 2011
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Cada cierto tiempo una marca comercial nos soprende con un cambio en su diseño:desde un simple retoque (cambio de tipografía, formas más redondeadas, toque de color adicional...) hasta auténticos cambios radicales que suponen una renovación por completo. Como se puede comprobar,las marcas están vivas y evolucionan junto a los cambios de nuestra sociedad.
Los principales motivos por los que una marca es sometida a un restiling son los siguientes:

1) Relanzamiento:normalmente ante la presión de la competencia, renovar nuestra marca es una forma de llamar de nuevo la atención de nuestro público y mostrar nuestro dinamismo y consonancia con la evolución del mercado. Elrelanzamiento también puede darse porque se decide recuperar una marca que estaba muerta o en desuso, por ejemplo PEPSICO decidió recuperar la marca Matutano en 2009 (en desuso desde hacía una década)para comercializar una nueva línea familiar de snack y frutos secos. También una marca puede necesitar un relanzamiento como forma de "cortar con el pasado", mejorar su reputación y/o mostrar unarenovación ante hechos pasados que han podido ensuciar o empañar su reputación: por ejemplo Spanair realizó un cambio de imagen radical tras el accidente de Barajas en 2008. Telecinco cambió radicalmentesu marca en 2006 ante la mala imagen del antiguo Tele5 de la flor de Berlusconi.
2) Rejuvenecimiento y mejora de la imagen de marca: cuando se hace necesario renovar y hacer más joven a una marca concierta antigüedad (normalmente son marcas con bastantes años de historia) para acercarla más a las nuevas generaciones que forman la sociedad. Por ejemplo, RTVE realizó una renovación a fondo de todossus logotipos, cambiando la antigua marca de TVE (y que algunos valoraban como excesivamente "retro") por una nueva con formas mucho más redondeadas y con una importante presencia del color. O...