CAOTICA





UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
MARKETING Y GESTION DE NEGOCIOS

MODULO: Gestión de Publicidad y Promoción
TEMA: Resumen y análisis crítico del libro “CAÓTICA”


Alumno: Diego Francisco Robles Obando
Tutor: Ing. Leonardo Ballesteros.



AMBATO – ECUADOR
2013
ÍNDICE
TITULO O TEMA 1
INTRODUCCIÓN 1
OBJETIVO 1
METODOLOGÍA 1
FICHABIBLIOGRÁFICA 1
BIOGRAFÍA 2
RESUMEN POR CAPITULOS 2
CAPITULO I - EL MUNDO HA ENFRENTADO EN UN NUEVO ESCENARIO ECONÓMICO DE LA NORMALIDAD A LA TURBULENCIA. 2
ANÁLISIS CRÍTICO 4
CAPITULO II - LAS EQUIVOCADAS RESPUESTAS GERENCIALES A LA TURBULENCIA SON AHORA PELIGROSAS. 4
ANÁLISIS CRÍTICO 7
CAPITULO III - EL MODELO CAÓTICA EL MANEJO DE LA VULNERABILIDAD Y LA OPORTUNIDAD 7
ANÁLISIS CRÍTICO 11CAPITULO IV - DISEÑAR SISTEMAS ADMINISTRATIVOS PARA RECUPERARSE 11
ANÁLISIS CRÍTICO 13
CAPITULO V - DISEÑAR SISTEMAS DE MARKETING QUE SE RECUPEREN 13
ANALISIS CRÍTICO 15
CAPITULO VI - PROSPERAR EN LA ERA DE LA TURBULENCIA 15
ANALISIS CRÍTICO 16
CONCLUSIÓN 16
RECOMENDACIÓN 17

TITULO O TEMA
Libro caótica.
INTRODUCCIÓN
El presente libro trata acerca de la Globalización que ocurre cuandolos productores de un país importan muchos recursos de otros países y exportan mucho más de su producción. Es decir, gracias a la Globalización el mundo se encuentra más interconectado que nunca y también más interdependiente porque la situación política, económica o social de un país puede afectar de manera positiva o negativa a otro país.
La turbulencia en el mercado causa cambios rápidos eimpredecibles en el entorno interno o externo de una empresa de manera que afecta a su desempeño. Hoy en día las empresas tienen que convivir con el “riesgo” todo aquello que la empresa puede llegar a perder debido a factores conocidos, por lo tanto, el riesgo es medible y con la “incertidumbre “que es el desconocimiento sobre los factores que podrían aparecer y perjudicar a la empresa, lo que provocaque la incertidumbre no sea medible debido a las turbulencias. Pero aun así, en medio de la turbulencia se puede encontrar oportunidades.
OBJETIVO
Analizar y desarrollar el libro “CAÓTICA” con el fin de generar aprendizaje en la población estudiantil.
METODOLOGÍA
Lectura analítica y comprensiva, planteada con un enfoque de aprendizaje seguida de un análisis crítico del libro “CAÓTICA”
FICHABIBLIOGRÁFICA
RECURSOS:
LIBRO
NOMBRE DEL LIBRO:
CAÓTICA
NOMBRE DEL AUTOR:
PHILIP KOTLER
TRADUCTOR
SANTIAGO OCHOA
AÑO:
2010
PAÍS:
COLOMBIA
EDITORES:
NORMA
BIOGRAFÍA
Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L.Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad deHarvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
RESUMEN POR CAPITULOS
CAPITULO I - EL MUNDO HA ENFRENTADO EN UN NUEVO ESCENARIO ECONÓMICO DE LA NORMALIDAD A LA TURBULENCIA.
El mundo ha entrado a una nueva etapa económica, las economías nacionales están ahora íntimamente conectadas e interdependientes , el comercio se conduce con flujos de información que se mueven a lavelocidad de la luz, a través de internet y teléfonos móviles, por lo tanto se elevan sustancialmente los niveles de riesgo e incertidumbre que enfrenta productos y consumidores, ya sea en una quiebra bancaria, en una crisis del mercado bursátil o de viene, que hacen girar el sistema hacia resultados totalmente imprevistos.
La época puede ser muy turbulenta para determinadas industrias y...