Cap3micro
Páginas: 29 (7098 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2015
Capítulo 3
La conducta de los
consumidores
Esbozo del capítulo
La preferencias de los consumidores
Las restricciones presupuestarias
La elección de los consumidores
La preferencia revelada
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Esbozo del capítulo
Utilidad marginal y elección del
consumidor
Los índices del coste de la vida
Capítulo 3: La conducta de losconsumidores
La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prácticas que
ejemplifican la importancia de la teoría
económica de la conducta del
consumidor son:
La marca Apple-Cinnamon Cheerios.
El programa de cupones de alimentación.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Antes de poder comercializar su nuevo
producto Apple-Cinnamon Cheerios en
elmercado, General Mills tuvo que
determinar qué precio debía cobrar por
dicho producto.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
A principios de los años 60, cuando se
aprobó el programa de cupones de
alimentación, sus creadores tuvieron
que decidir hasta qué punto los
cupones proporcionarían más alimentos
a los ciudadanos, y no se limitarían sólo
asubvencionar los que éstos tuviesen
que comprar de todos modos.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Para poder resolver estos dos
problemas hay que comprender la
teoría de la conducta de los
consumidores.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
1) Laspreferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen una renta limitada.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conductade los consumidores
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
3) La combinación de las preferencias de
los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su
satisfacción?
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferenciasde los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Una cesta de mercado es una lista de
una o más mercancías.
Puede que los consumidores prefieran
una cesta de mercado a otra que
contenga una combinación diferente de
bienes.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Tres supuestosbásicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren
una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B
20
30
C
10
50
D
40
20
E
30
40
F
10
20
G
10
40
Capítulo 3: La conducta de losconsumidores
Las preferencias de los consumidores
Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Una curva de indiferencia representa
todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)
50
B
40
G
Los consumidoresprefieren la cesta de
mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
embargo, en el área
rosa, la C no puede
compararse con las
demás cestas de
mercado.
E
C
30
D
F
20
10
10
20
30
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
40
Alimentos
(unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)
B
50
40
La combinación de B, C, y D
reportan el...
La conducta de los
consumidores
Esbozo del capítulo
La preferencias de los consumidores
Las restricciones presupuestarias
La elección de los consumidores
La preferencia revelada
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Esbozo del capítulo
Utilidad marginal y elección del
consumidor
Los índices del coste de la vida
Capítulo 3: La conducta de losconsumidores
La conducta de los consumidores
Dos aplicaciones prácticas que
ejemplifican la importancia de la teoría
económica de la conducta del
consumidor son:
La marca Apple-Cinnamon Cheerios.
El programa de cupones de alimentación.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Antes de poder comercializar su nuevo
producto Apple-Cinnamon Cheerios en
elmercado, General Mills tuvo que
determinar qué precio debía cobrar por
dicho producto.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
A principios de los años 60, cuando se
aprobó el programa de cupones de
alimentación, sus creadores tuvieron
que decidir hasta qué punto los
cupones proporcionarían más alimentos
a los ciudadanos, y no se limitarían sólo
asubvencionar los que éstos tuviesen
que comprar de todos modos.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
Para poder resolver estos dos
problemas hay que comprender la
teoría de la conducta de los
consumidores.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
1) Laspreferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen una renta limitada.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
La conductade los consumidores
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
3) La combinación de las preferencias de
los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su
satisfacción?
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferenciasde los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Una cesta de mercado es una lista de
una o más mercancías.
Puede que los consumidores prefieran
una cesta de mercado a otra que
contenga una combinación diferente de
bienes.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Tres supuestosbásicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren
una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B
20
30
C
10
50
D
40
20
E
30
40
F
10
20
G
10
40
Capítulo 3: La conducta de losconsumidores
Las preferencias de los consumidores
Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Una curva de indiferencia representa
todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)
50
B
40
G
Los consumidoresprefieren la cesta de
mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
embargo, en el área
rosa, la C no puede
compararse con las
demás cestas de
mercado.
E
C
30
D
F
20
10
10
20
30
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
40
Alimentos
(unidades semanales)
Las preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)
B
50
40
La combinación de B, C, y D
reportan el...
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