Capaña publicitaria

México, D.F., 4 de agosto del 2010.

Estimados directivos de UNILEVER:

Aprovecho la oportunidad para enviarles un cordial saludo y a la vez invitarles a conocer nuestros servicios y propuestas.

Molcajete Publicidad esta consciente de la calidad y excelencia de sus productos por lo que aseguramos un buen desempeño por parte de nuestro equipo para llevar a su nuevo producto “SURF” a unnivel apto en competitividad y un alto poder de recordación por parte de sus consumidores.

Como parte de nuestra evolución y renovación constante buscamos siempre estar a la vanguardia y es por esto que contamos con todas las herramientas y personal necesario para poder llevar esto a cabo.

Queremos resaltar que formamos parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y nosencontramos dentro de las 5 mejores.

Agradecemos de antemano la oportunidad que nos brindan al permitirnos invitarlos a nuestra casa el próximo Jueves 12 de agosto del 2010 a las 14:00 horas en nuestras instalaciones.

Quedo ante ustedes.

ATTE.

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Lic. Roberto Pérez

Director General

Objetivo general del proyecto

Generar estrategias adecuadaspara que los consumidores potenciales se acerquen y conozcan las bondades del producto.

Análisis Brief.

Analizando el brief que nos fue otorgado por parte del cliente, podemos llegar a la conclusión. De que el producto se encuentra en condiciones óptimas para realizar una campaña de lanzamiento.

Ya que no hay por el momento ningún problema de comunicación éste se puede adaptar y posicionarfácilmente en el mercado.

En cuanto competencia directa como tal, a pesar de que hay un gran numero de detergentes en el mercado, ninguno ofrece los beneficios de SURF tales como los aceites esenciales primordiales en la aromaterapia que exaltan los estados de humor positivos, sin dejar a un lado su función principal que es dejar la ropa limpia y vibrante.

Analizados todos estos puntos, loscuales nos representan una ventaja competitiva, consideramos que una buena estrategia de lanzamiento que exalte los beneficios de la marca, podremos lograr posicionarla adecuadamente en el mercado.

Aspectos importantes para esta campaña:

Introducir al mercado Oaxaqueño este nuevo producto cuyos valores principales son una gran limpieza y un fantástico aroma.

Target

• Mujeres de 25a 35 años que siempre buscan brindar lo mejor a su familia.

Breve historia de SURF

Surf fue introducido en 1952 por Crosfields de Warrington, una empresa filial de Lever Brothers.
En la década de 1960, la Plaza de Trato Surf se conoció como la relación calidad-precio, alto rendimiento en polvo de lavandería.
Siempre a la última con los cambios en los hábitos de lavado, en los años 70 pusoen marcha automática de Surf, especialmente formulado para lavadoras de carga frontal. En 1986, las enzimas revolucionaron para bajar la temperatura / cargas en común de lavado de color .
Para celebrar sus propias 'Bodas de Oro', Surf lanzó la exitosa fórmula de las manchas '99 'en 2002. Surf se comprometió a eliminar 99 de las manchas más comunes o les devuelve el dinero.
En 2007, reconocidopor sus fragancias, Surf decide incluir "Los aceites esenciales". Cada fragancia contiene una mezcla de aceites de aromaterapia, cada uno con un estado de ánimo diferente. La idea de los aceites esenciales funciona tan bien debido a la popularidad en la tendencia de aromaterapia. La mayoría de las mujeres en el Reino Unido son conscientes de los aceites esenciales y los asocian con fragancia, lanaturaleza y el bienestar.
¿Sabías que?
Más hogares en el Reino Unido han comprado en un supermercado mas productos de Surf en el último año que las bebidas de Coca-Cola
En los últimos 10 años, Surf han sido el más rápido crecimiento de la marca de detergente de lavandería en Irlanda el crecimiento de su cuota del mercado del 2% al 12%

María McEvoy estrella que interpretó el tema Biddy...