Capacitacion Decaf 1

NESCAFÉ DECAF

¿Qué es NESCAFÉ DECAF?
SUAVE CONTIGO
• Porque no tiene

BLEND
100% Arábica
• Sabor suave
• Notas afrutadas

cafeína
• Por su sabor

Café SIN Cafeína
<0.30mgCompetidores
• Los portales
2012 (67/33)
• Legal
• Marcas Genéricas

Líder en segmento
descafeinado

3ª marca más
importante del
portafolio

¿Quién toma NESCAFÉ DECAF?
Consumo deCafé por Edad

H y M de 40-55 años
NSE C+/CD+
“No quiero dejar de disfrutar lo que
me gusta”

<31 años
31-35 años
35-40 años

¿Por qué?

“Tomo café para empezar el día”
¿Cómo?Compra planeada

Source: Nielsen Homescan FY14 HHP

41-45 años
>45 años

19.9
25
26.1
36.9
36.4

Penetración
Hogares %

Propuesta de producto
•
Beneficio Funcional:
NESCAFÉDECAF es el café que es
suave contigo
•
Beneficio emocional:
El poder seguir disfrutando de lo que
te gusta
•
Reason to Believe:
Porque no tiene cafeína y por su
sabor suave

KeyFacts
Mercado #1 para
segmento descafeinado

1.4 bio tazas

SKU

% Part.

1

10g

2

48g

$7

2

50% vol R2,R4

Venta tazas

10%
RESTO NESCAFÉ

3

N. DECAF

SOM Tazas
TotalCategoría

$25.50

95g
$41.90

175g

4

$65.90

5

$103.90

16.5
19.2

41.2

Total Descafeinados

9%
82%

DECAF
Resto

91%

Source: Nielsen RI RY DE’14 ‘000 Tazas, InformaciónInterna

18%

1.9%
SOM
14.2% Resto
NESCAFÉ

300g

21

Brand Growth opportunity

Incrementar penetración en
hogares mayores de 45 años.

Penetración hogares
>45 años

39%

201236.4%

2013

Prioridad de Marca
Posicionar a N. DECAF como la mejor
opción de café descafeinado
Educar al Consumidor

Comunicación
 Nuevo TVC
 Packaging

Defender territorioEjecución impecable
 Planograma
 Exhibiciones

Disponibilidad
 Formatos y precios

Sampling
 Dry: AS + Puntos
Contacto
 Wet: AS + Clubes

Intensidad Promocional

¡GRACIAS!