Capacitacion
Páginas: 50 (12481 palabras)
Publicado: 14 de mayo de 2012
Inversión Publicitaria en Venezuela
2011
Preparado por el
Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP
Marzo 2012
Inversión Publicitaria en Venezuela 2011
Introducción
Por tercer año consecutivo, el Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP,
presenta el Estudio sobre la Inversión Publicitaria en Venezuela. La presente
entrega corresponde al año 2011. Como se señaló en entregasanteriores
“…Conscientes de la imposibilidad de obtener cifras exactas, esta
reseña lo que pretende, es analizar la información disponible, unificar
criterios del mercado y proveer, en la medida de lo posible,
información que corrija y compense las distorsiones existentes en esta
área y llegar a cifras más cercanas al monto total de inversión
publicitaria en nuestro País “
Para la recolección dedatos, se utilizó la misma técnica de trabajo de años
anteriores, la cual consiste en la entrevista a distintos actores del mercado en
los diferentes segmentos que, en su conjunto, representan la mayoría de la
inversión publicitaria.
Al igual que en el estudio del año 2010 la información se centra principalmente
en las cifras de inversión antes que en datos cualitativos y característicasgenerales de los medios (presentes en el informe 2009).
Se incluye información que permite comprender el entorno en el cual se
desarrolló la actividad publicitaria y de mercadeo. A este respecto, cabe
mencionar que en 2011 se llevó a cabo el XIV Censo Nacional de Población y
Vivienda. Los datos – cifras – preliminares arrojados por el mismo, por lo
general, están por debajo de las proyeccioneshechas sobre censos anteriores,
principalmente en lo referente a población, vivienda y particularidades
relacionadas con estos indicadores. Aspecto a considerar cuando se analicen
los cuadros de estas categorías.
De antemano, el agradecimiento a todos los colegas y a las empresas que
compartieron su información, sus opiniones y su visión de las dimensiones y
características de la InversiónPublicitaria en nuestro país.
Francisco Javier Salas
Gerente General
comitecertificador@andaven.org
Inversión Publicitaria en Venezuela 2011
I - En qué país vivimos
Cuántos y cómo somos…? Dónde estamos…?
La población censada alcanzó la cifra de 27.150.095. Este monto no incluye
las omisiones (Viviendas sin censar, viviendas que rechazaron la entrevista y
personas dentro de loshogares censados que fueron omitidos).
Se estima que una vez efectuados los ajustes necesarios, la población de
Venezuela se ubicará entre 28.750.000 y 28.900.000 habitantes.
(En los siguientes cuadros, toda la información del año 2011 tiene como fuente
el Censo 2011 a menos que se indique lo contrario. Información de años
anteriores, en base a proyecciones de censos precedentes)
PoblaciónTotal
27.150.095
Hembras: 13.656.498 (50.3%)
Varones: 13.493.597 (49.7%)
30.000.000
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
2001
2003
2005
2007
2009
2011
Proyec.
Fuente: INE Proyección al 30 de junio y Censo 2011
2011
Censo
2011
Inversión Publicitaria en Venezuela 2011
I - En qué país vivimos
Cuántos y cómo somos…? Dóndeestamos…?
En Venezuela, más de la mitad de esa población (51,2%) se concentra en
seis estados, los cuales, en conjunto, representan sólo el 11.8% de la superficie
del territorio nacional.
Estado
2010
2011
Población
%
3.821.068 13.3
Población
Zulia
Miranda
2.987.968 10.7
2.665.596
9.8
Carabobo
2.331.564
8.1
2.239.222
8.2
Dtto. Capital2.103.404
7.3
1.933.186
7.1
Lara
1.881.595
6.5
1.769.763
6.5
Aragua
1.735.981
6.0
1.627.141
6.0
TOTAL
14.861.580
51.9
%
3.703.640 13.6
13.938.548 51.2
(% redondeados a un solo decimal)
Fuente: Año 2010: Instituto Nacional de Estadística (INE). Proyección
de Población al 30 de Junio. 2011: Censo 2011
La Región Norte-Costera, que...
2011
Preparado por el
Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP
Marzo 2012
Inversión Publicitaria en Venezuela 2011
Introducción
Por tercer año consecutivo, el Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP,
presenta el Estudio sobre la Inversión Publicitaria en Venezuela. La presente
entrega corresponde al año 2011. Como se señaló en entregasanteriores
“…Conscientes de la imposibilidad de obtener cifras exactas, esta
reseña lo que pretende, es analizar la información disponible, unificar
criterios del mercado y proveer, en la medida de lo posible,
información que corrija y compense las distorsiones existentes en esta
área y llegar a cifras más cercanas al monto total de inversión
publicitaria en nuestro País “
Para la recolección dedatos, se utilizó la misma técnica de trabajo de años
anteriores, la cual consiste en la entrevista a distintos actores del mercado en
los diferentes segmentos que, en su conjunto, representan la mayoría de la
inversión publicitaria.
Al igual que en el estudio del año 2010 la información se centra principalmente
en las cifras de inversión antes que en datos cualitativos y característicasgenerales de los medios (presentes en el informe 2009).
Se incluye información que permite comprender el entorno en el cual se
desarrolló la actividad publicitaria y de mercadeo. A este respecto, cabe
mencionar que en 2011 se llevó a cabo el XIV Censo Nacional de Población y
Vivienda. Los datos – cifras – preliminares arrojados por el mismo, por lo
general, están por debajo de las proyeccioneshechas sobre censos anteriores,
principalmente en lo referente a población, vivienda y particularidades
relacionadas con estos indicadores. Aspecto a considerar cuando se analicen
los cuadros de estas categorías.
De antemano, el agradecimiento a todos los colegas y a las empresas que
compartieron su información, sus opiniones y su visión de las dimensiones y
características de la InversiónPublicitaria en nuestro país.
Francisco Javier Salas
Gerente General
comitecertificador@andaven.org
Inversión Publicitaria en Venezuela 2011
I - En qué país vivimos
Cuántos y cómo somos…? Dónde estamos…?
La población censada alcanzó la cifra de 27.150.095. Este monto no incluye
las omisiones (Viviendas sin censar, viviendas que rechazaron la entrevista y
personas dentro de loshogares censados que fueron omitidos).
Se estima que una vez efectuados los ajustes necesarios, la población de
Venezuela se ubicará entre 28.750.000 y 28.900.000 habitantes.
(En los siguientes cuadros, toda la información del año 2011 tiene como fuente
el Censo 2011 a menos que se indique lo contrario. Información de años
anteriores, en base a proyecciones de censos precedentes)
PoblaciónTotal
27.150.095
Hembras: 13.656.498 (50.3%)
Varones: 13.493.597 (49.7%)
30.000.000
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
2001
2003
2005
2007
2009
2011
Proyec.
Fuente: INE Proyección al 30 de junio y Censo 2011
2011
Censo
2011
Inversión Publicitaria en Venezuela 2011
I - En qué país vivimos
Cuántos y cómo somos…? Dóndeestamos…?
En Venezuela, más de la mitad de esa población (51,2%) se concentra en
seis estados, los cuales, en conjunto, representan sólo el 11.8% de la superficie
del territorio nacional.
Estado
2010
2011
Población
%
3.821.068 13.3
Población
Zulia
Miranda
2.987.968 10.7
2.665.596
9.8
Carabobo
2.331.564
8.1
2.239.222
8.2
Dtto. Capital2.103.404
7.3
1.933.186
7.1
Lara
1.881.595
6.5
1.769.763
6.5
Aragua
1.735.981
6.0
1.627.141
6.0
TOTAL
14.861.580
51.9
%
3.703.640 13.6
13.938.548 51.2
(% redondeados a un solo decimal)
Fuente: Año 2010: Instituto Nacional de Estadística (INE). Proyección
de Población al 30 de Junio. 2011: Censo 2011
La Región Norte-Costera, que...
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